由京東獨(dú)家冠名的《國潮盛典》在河南衛(wèi)視和快手雙端聯(lián)動(dòng)播出。晚會(huì)融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，以古今相融、虛實(shí)相生的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出國潮文化主題。直播當(dāng)天，晚會(huì)在快手平臺(tái)總觀看人次達(dá)9571萬，直播累計(jì)互動(dòng)數(shù)655萬，截至11月14日，項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光突破60億，收獲近百個(gè)熱搜，同時(shí)快手#2022國潮盛典 話題作品播放量突破17億�！秶笔⒌洹吩趯�(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈的同時(shí)，也以國潮文化賦能京東品牌營銷，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的深度共創(chuàng)，為商業(yè)晚會(huì)的品牌營銷提供了新思路。

   此次《國潮盛典》基于文化傳承的理念，在文化內(nèi)容中對(duì)品牌進(jìn)行深度植入，通過“京東大街”場(chǎng)景與“說書人”角色的設(shè)計(jì)，以創(chuàng)意晚會(huì)形式實(shí)現(xiàn)了京東品牌與晚會(huì)故事情節(jié)的深度相融，完成了品牌國潮營銷的升級(jí)。

     整體策劃上，《國潮盛典》采用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”架構(gòu)，以故事劇情串聯(lián)起整場(chǎng)晚會(huì)，商業(yè)合作品牌京東則以“京東大街”為主場(chǎng)景形象，出現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容中。據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)透露，“京東大街”的最初構(gòu)想來自《清明上河圖》描繪的北宋繁華都市東京城。這一“商街”與京東作為零售企業(yè)的品牌形象相契合，街市中繁華的商業(yè)貿(mào)易也讓觀眾聯(lián)想到京東11.11的活躍氛圍。此外，除了是商業(yè)信息的承載體，“京東大街”也作為節(jié)目內(nèi)容的一條暗線，推動(dòng)著故事劇情的進(jìn)展。