近年來，隨著Web3.0熱潮的來襲，數(shù)字人成為品牌營銷必爭之地，作為元宇宙概念最先落地的應(yīng)用之一，數(shù)字人正開啟新一波商業(yè)浪潮。

12月20日，百度聯(lián)合甲子光年發(fā)布行業(yè)首份《Web3.0之?dāng)?shù)字人營銷白皮書》（后簡稱“白皮書”），聚焦數(shù)字人營銷的新價值、新增長和新趨勢。白皮書指出，數(shù)字人營銷將成為品牌標(biāo)配，重塑B2C營銷邏輯、打造營銷新模態(tài)，實(shí)現(xiàn)全鏈路“業(yè)務(wù)閉環(huán)”，幫助企業(yè)品牌營銷煥發(fā)“第二生機(jī)”。

從Web2.0到Web3.0，全觸點(diǎn)營銷重塑B2C營銷邏輯

Web2.0下流量紅利見頂，各品牌主亟需尋求營銷突破的下一站�，F(xiàn)階段，品牌遇到的挑戰(zhàn)主要是四點(diǎn)，一是營銷瓶頸，流量遇阻，品牌主尋求線上新的增長突破點(diǎn)；二是線上營銷內(nèi)容同質(zhì)化高，消費(fèi)者的興趣需求難被激發(fā)；三是單工輸出營銷內(nèi)容交互程度有限，且線上營銷難以實(shí)現(xiàn)千人千面；四是營銷費(fèi)用高昂，流量資源難以復(fù)用，品牌主很難降本增效。

為此，新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web3.0將成為下一代營銷新媒介，重塑B2C營銷邏輯，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)營銷，帶來高沉浸式體驗(yàn)，所見所觸即所得。

白皮書指出，數(shù)字人營銷將成為未來搶占商品市場的關(guān)鍵，每個品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌One IP，滿足和C端用戶虛擬化身的“直球式”溝通，成為互聯(lián)“網(wǎng)”中的節(jié)點(diǎn)之一，也成為C端用戶社交矩陣中的一員，以跨越品牌與消費(fèi)者之間的鴻溝。