據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2021年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額381558億元,比上年增長(zhǎng)12.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59265億元,增長(zhǎng)12.1%。隨著縣域消費(fèi)需求增長(zhǎng),下沉市場(chǎng)正成為新的增量來(lái)源。
下沉市場(chǎng)的建設(shè),一方面在于商品的豐富度,另一方面則需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施,以保證商品更高效地流通。借力于六大平臺(tái)打造的生態(tài)閉環(huán),在供應(yīng)鏈端,國(guó)美通過(guò)招商、自營(yíng)、定制、代運(yùn)營(yíng)、分發(fā)等全模式,實(shí)現(xiàn)了品類上近200萬(wàn)SKU的全品類突破。
在流量端,國(guó)美深入布局縣域,打通農(nóng)村消費(fèi)鏈路。當(dāng)前,國(guó)美實(shí)現(xiàn)了線上線下一體化的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng),線上通過(guò)“真快樂(lè)”形成了交易總平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了全量SKU展示,通達(dá)全國(guó)消費(fèi)者,并通過(guò)樂(lè)與購(gòu)兩個(gè)板塊,升級(jí)消費(fèi)粘性。線下遍布全國(guó)的4000多家的門店全方位改造,從傳統(tǒng)賣場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型為展示型場(chǎng)景體驗(yàn),進(jìn)一步通過(guò)提升消費(fèi)體驗(yàn)提升用戶粘性。
此外,國(guó)美的安迅物流已實(shí)現(xiàn)觸達(dá)超過(guò)全國(guó)95%以上的消費(fèi)者,且覆蓋全國(guó)99%的四級(jí)地址,其中包括超過(guò)80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)地址。
依托全零售生態(tài),國(guó)美完美地將B端和C端進(jìn)行有效融合,推動(dòng)供給升級(jí),并且?guī)?dòng)整個(gè)行業(yè)的優(yōu)化,給消費(fèi)品牌、中小廠商構(gòu)建起一整套助力下沉增長(zhǎng)的閉環(huán)體系。