隨著細(xì)分新興紙品品類擴(kuò)張，新消費(fèi)人群成為促動新品增長的核心力量。作為用戶體量龐大、年輕用戶活躍的平臺，抖音電商成為品牌商家回應(yīng)消費(fèi)者用紙需求和痛點(diǎn)的新渠道。3月16日至22日，抖音電商個(gè)護(hù)家清行業(yè)聯(lián)動紙品、衛(wèi)品商家共創(chuàng)“紙”“衛(wèi)”守護(hù)你活動，活動借助短視頻挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)賽等多元玩法，并首次接入抖音商城板塊，為品牌提供了年輕化、個(gè)性化的營銷解決方案，打造紙衛(wèi)品類極致體驗(yàn)營銷活動。

   活動期間，清風(fēng)、心相印、維達(dá)、潔柔、七度空間等150+家品牌深度參與，為用戶帶來了廚房用紙、濕廁紙、洗臉巾、吸油紙、餐巾紙等使用場景更多元的趨勢產(chǎn)品，滿足了用戶消費(fèi)升級的用紙?jiān)V求，掀起了紙品衛(wèi)品跨品類聯(lián)動的營銷熱潮。

生活用紙作為快消費(fèi)品，具有高滲透性，銷量爆發(fā)力強(qiáng)，但往往存在品牌忠誠度和商品特性感知度較低等問題。此次活動，眾多商家玩轉(zhuǎn)紙品節(jié)，開拓品類營銷新模式，打造細(xì)分領(lǐng)域心智占位，為更多商家布局興趣電商提供了全新解決方案。

  共創(chuàng)行業(yè)活動，清風(fēng)探索出創(chuàng)新爆發(fā)路徑

   對快消費(fèi)品紙品來說，紙品的品牌粘性低、可替代性高，品牌要打開市場，往往要?dú)v經(jīng)較長的用戶消費(fèi)心智培育周期，營銷成本和回收效益的正比關(guān)系還難以得到保證。本次紙品節(jié)，平臺 聯(lián)動清風(fēng)共創(chuàng)行業(yè)活動，由清風(fēng)作為艦長品牌深度參與紙品節(jié)，雙方共同集中優(yōu)勢資源，促進(jìn)品質(zhì)紙品消費(fèi)。依托興趣電商的優(yōu)勢，清風(fēng)探索出行業(yè)活動共創(chuàng)的紙品推廣路徑，推動產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快精準(zhǔn)出圈。