2022年開局很難,當資本泡沫褪去,品類紅利不在,品牌難憑借單點優(yōu)勢破局,如何保持穩(wěn)健增長成為接下來的核心話題。
再加上近些年來疫情肆虐,消費的底層邏輯逐漸改變,品牌紛紛轉型尋求“自救”路線,而今年年初的這波疫情又成為壓倒很多品牌的最后一根稻草,越來越多的品牌在增長困局中逐漸消失不見。
但對于更多的品牌來說,接下來要打贏的不僅僅是疫情這場戰(zhàn)“疫”,還有銷量增長的迷茫與焦慮,挺過了這一輪疫情寒冬,下一輪不知道何時又來,品牌的勢能與激情,也在未知中一點點被磨滅。
后疫情時代,品牌難以尋找“新”增長點,有的只是厚積薄發(fā)以及堅持下去的勇氣與毅力。面對即將到來的年中大促節(jié)點,品牌又該如何找到自己的增長命脈?對于食品飲料品牌而言,增長和創(chuàng)新至關重要,那么品牌又該如何在停滯的消費市場中洞察到新的機會點?