5月31日，抖音電商舉辦第二屆生態(tài)大會(huì)，回顧去年增長(zhǎng)成績(jī)的同時(shí)，也對(duì)過(guò)去一年在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的商家和商品進(jìn)行年度表彰。其中，新銳國(guó)貨品牌代表Spes詩(shī)裴絲以迅猛的發(fā)展勢(shì)能斬獲“年度抖品牌”榮譽(yù)，其爆款單品Spes免洗蓬松噴霧斬獲抖音“年度好物”獎(jiǎng)。據(jù)了解，Spes詩(shī)裴絲目前已是個(gè)護(hù)賽道國(guó)貨品牌第一名，近日開啟的618預(yù)售中，僅天貓渠道Spes詩(shī)裴絲便斬獲2200萬(wàn)預(yù)售金額，Spes免洗蓬松噴霧、Spes海鹽洗頭膏系列分別售出15萬(wàn)瓶和10萬(wàn)罐，遙遙領(lǐng)先同品類其他品牌銷量。
今年以來(lái)，Spes詩(shī)裴絲在抖音、天貓、京東等電商平臺(tái)、以及線下零售渠道保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。抖音電商發(fā)布的《2021 抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，Spes詩(shī)裴絲在抖音電商同比增長(zhǎng)7461%，成為增速最快的個(gè)護(hù)品牌之一。5月初，Spes免洗蓬松噴霧上架屈臣氏，雙方進(jìn)行了品牌聯(lián)合營(yíng)銷，這也意味著Spes詩(shī)裴絲的線下渠道迎來(lái)夢(mèng)幻開局。
今年618期間，Spes詩(shī)裴絲產(chǎn)品矩陣中新增一款現(xiàn)象級(jí)爆品Spes免洗蓬松噴霧。阿里媽媽發(fā)布的Spes詩(shī)裴絲預(yù)售戰(zhàn)報(bào)顯示，兩款爆品預(yù)售首日銷量均超過(guò)10萬(wàn)，雙輪驅(qū)動(dòng)Spes詩(shī)裴絲由新銳品牌榜首沖到個(gè)護(hù)賽道國(guó)貨品牌第一。
強(qiáng)大的產(chǎn)品力是Spes詩(shī)裴絲快速突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力。去年1月，Spes詩(shī)裴絲結(jié)合用戶需求洞察，創(chuàng)新推出海鹽洗頭膏，切中當(dāng)下消費(fèi)者深層控油的洗護(hù)需求，在頭皮護(hù)理賽道開創(chuàng)了洗頭膏品類，被消費(fèi)者稱為“可替代洗發(fā)水”頭皮護(hù)理新物種。Spes詩(shī)裴絲在天貓旗艦店發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海鹽洗頭膏迄今銷量超800萬(wàn)罐，在該品類中占據(jù)超80%的市場(chǎng)份額。今年，洗頭膏賽道也吸引了知名國(guó)際大品牌高調(diào)入局，推出相關(guān)“洗發(fā)膏”產(chǎn)品，但在產(chǎn)品力上跟Spes詩(shī)裴絲存在明顯差距。
其次，作為新消費(fèi)品牌代表，Spes詩(shī)裴絲成立之初便注重科技研發(fā)投入和發(fā)揮創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)品的底層科技力，靠產(chǎn)品品質(zhì)跟用戶交互，從而建立品牌認(rèn)知。5月初，Spes詩(shī)裴絲宣布其全球創(chuàng)新研發(fā)中心落成。該中心是聯(lián)合中科院長(zhǎng)春應(yīng)用化學(xué)研究所、浙江大學(xué)食品生物科學(xué)技術(shù)研究所、以及美國(guó)、法國(guó)、日本等全球超10家頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、專家團(tuán)隊(duì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。在品牌成立初期便合作眾多強(qiáng)大的科研合作伙伴，這也意味著國(guó)貨新品牌更加注重產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)展路徑。
在供應(yīng)鏈方面，今年眾多美妝個(gè)護(hù)品牌受到上海影響，供應(yīng)鏈出現(xiàn)產(chǎn)能危機(jī)。而Spes詩(shī)裴絲3月到5月仍保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，據(jù)了解其最大倉(cāng)庫(kù)在上海，但是3月初，Spes詩(shī)裴絲供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)便敏銳地將倉(cāng)儲(chǔ)快速轉(zhuǎn)移分散到全國(guó)其他5個(gè)倉(cāng)庫(kù)，從而避開了庫(kù)存的
積壓和產(chǎn)能的斷裂。據(jù)悉，Spes詩(shī)裴絲創(chuàng)始人、CEO鄭如晶是網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)始人之一，供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人也曾是網(wǎng)易嚴(yán)選供應(yīng)鏈操盤手，擁有豐富的供應(yīng)鏈整合經(jīng)驗(yàn)和全球超3000家頂級(jí)品牌制造商供應(yīng)鏈資源。
切入一片紅海的個(gè)護(hù)賽道，憑借頭皮洗護(hù)新物種洗頭膏突圍，如今定位功效型頭部護(hù)理品牌，Spes詩(shī)裴絲依靠產(chǎn)品力構(gòu)建起品牌力。第三方市場(chǎng)權(quán)威報(bào)告機(jī)構(gòu)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布的《2021國(guó)民頭皮護(hù)理消費(fèi)白皮書》顯示，Spes詩(shī)裴絲是“控油蓬松品牌TOP1”，無(wú)論是海鹽洗頭膏的深層控油蓬松，還是免洗蓬松噴霧的即時(shí)控油蓬松，都在消費(fèi)者選擇中成為“控油蓬松”首選品牌。
截至目前，Spes免洗蓬松噴霧上線8個(gè)月總銷量已突破2000萬(wàn)瓶，占該品類95%以上的市場(chǎng)份額，又開創(chuàng)了一個(gè)品類新賽道。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn)，Spes詩(shī)裴絲先后獲評(píng)“年度抖品牌”、“天貓寶藏新品牌”、小紅書國(guó)貨新銳個(gè)護(hù)品牌TOP1；同時(shí)獲得中國(guó)化妝品大會(huì)藍(lán)玫獎(jiǎng)“年度最具創(chuàng)新力品牌”、《哈佛商業(yè)評(píng)論》“中國(guó)新增長(zhǎng)∙敏捷領(lǐng)導(dǎo)力榜”、36氪“高成長(zhǎng)力新消費(fèi)品牌”等行業(yè)權(quán)威媒體肯定。
Spes詩(shī)裴絲定位為功效型頭部護(hù)理品牌，于2020年4月正式上線。為用戶提供“洗護(hù)染型”獨(dú)具創(chuàng)新力的專業(yè)頭部洗護(hù)方案，致力于應(yīng)用前沿科技創(chuàng)新，探索全球優(yōu)質(zhì)高效成分，創(chuàng)造更有效更美好的頭部洗護(hù)體驗(yàn)。
