京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》），基于京東消費(fèi)情況，針對(duì)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生以下洞察：消費(fèi)觀念的升級(jí)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品更為精細(xì)、高端的要求。今年“京東618”期間，自營(yíng)進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%；跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%。

   年輕人仍為進(jìn)口品牌商品消費(fèi)主力軍，26-35歲用戶人群占比達(dá)到近五成。46-55歲年齡段人群對(duì)于進(jìn)口品牌商品的消費(fèi)熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年，46-55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了283%。

   高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力，2022年上半年，一二線市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%。近年來(lái)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了174%，且呈現(xiàn)出品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)。

    隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，進(jìn)口市場(chǎng)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。在進(jìn)口品牌商品消費(fèi)中，手機(jī)通訊設(shè)備、電腦辦公、母嬰、美妝護(hù)膚和家用電器等是中國(guó)消費(fèi)者最愿意購(gòu)買的品類。其中，2022年上半年手機(jī)通訊類進(jìn)口品牌商品占到了消費(fèi)者進(jìn)口品牌商品成交額的三成以上。