雙11即將到來(lái)，如何在這場(chǎng)電商狂歡節(jié)中成為大贏家呢？眾多企業(yè)都已經(jīng)摩拳擦掌制定策略，尋求突破。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)作為搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)I(yè)的解決方案提供商，正著手為企業(yè)提供新搜索營(yíng)銷(xiāo)策略，以幫助品牌在雙11大促期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

創(chuàng)新且精準(zhǔn)的內(nèi)容，覆蓋用戶(hù)決策路徑

雙11在預(yù)熱階段，很多平臺(tái)會(huì)成為用戶(hù)進(jìn)行決策的平臺(tái)，這些平臺(tái)也順理成章成為品牌實(shí)現(xiàn)一站式種草+轉(zhuǎn)化的必爭(zhēng)之地。

品牌在各大平臺(tái)進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)布局時(shí)，需要考慮不同平臺(tái)的特性和用戶(hù)畫(huà)像，并根據(jù)這些因素進(jìn)行定向投放。每個(gè)平臺(tái)，如百度、頭條、小紅書(shū)、知乎，都擁有不同的用戶(hù)需求和行為習(xí)慣，因此品牌需要針對(duì)不同平臺(tái)制定不同的內(nèi)容和搜索策略，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和用戶(hù)吸引。

以百度為例，這是綜合性搜索平臺(tái)是眾多企業(yè)獲取曝光度的重要途徑。品牌需要在搜索頁(yè)面展示有價(jià)值和抓人眼球的內(nèi)容，以建立線(xiàn)上品牌認(rèn)知。而在頭條，品牌應(yīng)注重垂直領(lǐng)域深度內(nèi)容，需結(jié)合用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行話(huà)題延伸。小紅書(shū)的用戶(hù)主要為年輕都市女性，品牌可以通過(guò)筆記分享、產(chǎn)品評(píng)測(cè)和口碑傳播吸引更多用戶(hù)搜索。知乎作為專(zhuān)業(yè)性高知問(wèn)答平臺(tái)，品牌需要提供專(zhuān)業(yè)、理性、學(xué)術(shù)的內(nèi)容，以贏得用戶(hù)信任和關(guān)注。

同時(shí)，在雙11期間，不同營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)（蓄水期、爆發(fā)期、延續(xù)期）需適配不同內(nèi)容；針對(duì)品類(lèi)心智增加場(chǎng)景詞拓展，精準(zhǔn)觸達(dá)并承接潛在人群；合理分配關(guān)鍵詞分布，針對(duì)品類(lèi)、場(chǎng)景詞加大投放進(jìn)行拓量，從而提高搜索排名和用戶(hù)的點(diǎn)擊率。在雙11期間，曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)注重投放回搜表現(xiàn)，同時(shí)校正內(nèi)容方向，以確保內(nèi)容引流的效果。

覆蓋用戶(hù)全視野 放大品牌聲量

在雙11期間，為了覆蓋用戶(hù)的全視野，品牌可以通過(guò)全網(wǎng)品牌傳播策略，放大品牌聲量。如今，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)更強(qiáng)，不同平臺(tái)滿(mǎn)足不同需求，例如，百度用于資源搜索，知乎用于問(wèn)題解答，頭條用于尋找興趣，小紅書(shū)則是品牌種草推薦的好去處，而抖音和B站等平臺(tái)也各自有吸引不同用戶(hù)群體的特點(diǎn)。

這些多元的內(nèi)容平臺(tái)激發(fā)了品牌對(duì)線(xiàn)上搜索的依賴(lài)，同時(shí)也為個(gè)人提供了自我表達(dá)的渠道。那些與品牌文化和價(jià)值體系相契合的個(gè)人，也可能成為品牌的傳播者，甚至意見(jiàn)領(lǐng)袖，代言品牌。

值得注意的是，渠道和內(nèi)容的多元性也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，包括流量碎片化和高獲客成本。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)積極響應(yīng)服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提出了新的“全網(wǎng)品牌傳播”策略，為企業(yè)整合互聯(lián)網(wǎng)資源和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式，通過(guò)高質(zhì)量的種草內(nèi)容在線(xiàn)上串聯(lián)品牌聲量，以“多元的創(chuàng)意內(nèi)容+移動(dòng)數(shù)字技術(shù)”來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)的決策邏輯。這一策略實(shí)現(xiàn)了興趣內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化和口碑分享的整合營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

構(gòu)建新搜索運(yùn)營(yíng)新生態(tài)

從市場(chǎng)基本面看，消費(fèi)反彈并不強(qiáng)勁，“性?xún)r(jià)比”依然是消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。促銷(xiāo)常態(tài)化背景下，在重要的大促節(jié)點(diǎn)，如果一味打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)進(jìn)一步削弱品牌力。雙11大戰(zhàn)一觸即發(fā)，品牌除了尋求增長(zhǎng)，更需要“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)建了新的搜索營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的曝光和轉(zhuǎn)化，不僅在雙11期間，而是在品牌建設(shè)和長(zhǎng)期發(fā)展中。

在當(dāng)前流量紅利消退、消費(fèi)者需求快速變化的市場(chǎng)環(huán)境下，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到雙11不再僅僅是一次短期大促，更是一個(gè)展示品牌長(zhǎng)期投資價(jià)值的機(jī)會(huì)。通過(guò)曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)，品牌能夠更全面地釋放自身的品牌力量和價(jià)值。“搜索”是消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息的重要方式，品牌的曝光和影響力在搜索引擎上的表現(xiàn)將直接影響品牌被消費(fèi)者注意的程度。新搜索營(yíng)銷(xiāo)可以幫助品牌呈現(xiàn)更有價(jià)值的內(nèi)容和信息，從而提高品牌的曝光和吸引力。

另一方面，新搜索營(yíng)銷(xiāo)策略強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)和長(zhǎng)期主義，有助于品牌發(fā)展強(qiáng)大的品牌力。在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，通過(guò)全渠道、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)品牌內(nèi)容，并采用"全網(wǎng)品牌傳播"的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，可以建立個(gè)性化的品牌IP，更好地激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴和深度互動(dòng)，形成有效的品牌力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

越來(lái)越多的品牌意識(shí)到，雙11不止是一次立足當(dāng)下的大促，更是品牌為未來(lái)長(zhǎng)期投資的窗口。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)策略關(guān)注短期流量與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，關(guān)注即時(shí)曝光和長(zhǎng)期價(jià)值，確保企業(yè)在不同階段都能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。