年底將至,游戲直播行業(yè)大事頻發(fā)。先有斗魚事件沖擊、部分主播暫停直播;后有部分頭部主播選擇出走,正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)完成首秀。這個(gè)看似成熟、CR3極高的行業(yè),正在暗中經(jīng)歷轉(zhuǎn)型和變革。當(dāng)下,游戲直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?其中作為頭部直播平臺(tái)的虎牙,正面臨著哪些困境和轉(zhuǎn)型機(jī)遇?
2016年為游戲直播行業(yè)黃金時(shí)代的開啟。網(wǎng)易CC直播、企鵝電競(jìng)于該年上線,攪動(dòng)游戲直播市場(chǎng),彼時(shí)虎牙、斗魚直播剛剛上線兩年,同時(shí)主打游戲直播的還有龍珠、戰(zhàn)旗等,百家爭(zhēng)鳴。而這年也是游戲直播勢(shì)頭超過(guò)秀場(chǎng)等其他內(nèi)容,被各大平臺(tái)、資本關(guān)注的重要年份。
2018年,群雄并起時(shí)代結(jié)束,斗魚、虎牙二分市場(chǎng)。同年,虎牙于美股上市,成為遞交招股書的第一家游戲直播公司;次年,斗魚同步登錄美股。
隨后,兩強(qiáng)格局穩(wěn)固,二者營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,為減少寡頭市場(chǎng)下的內(nèi)耗,市場(chǎng)傳聞二者將要合并,但因反壟斷條例而風(fēng)聲減退。同時(shí),抖音等短視頻平臺(tái)興起、電商直播的熱度攀升開始逐步瓜分用戶注意力,游戲直播邁入第一輪的增長(zhǎng)瓶頸期。