這十年,商業(yè)世界最激動人心的故事是——字節(jié)跳動、美團、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)公司身體力行地證明可以用極短的時間就改變數(shù)以億計人的衣食住行。當這些大公司試圖把這套經(jīng)驗復制到更多領(lǐng)域,比如教育、社區(qū)團購,都沒能再現(xiàn)當年的奇跡。
當大家討論互聯(lián)網(wǎng)速度失效時,互聯(lián)網(wǎng)力量卻在另外一個領(lǐng)域悄然推動市場的變化——品牌營銷行業(yè)。
PMPM、逐本、花知曉、觀夏等新品牌,彷佛一夜成名,悄然占據(jù)了人們的生活,成為爆款“網(wǎng)紅”:
PMPM上市兩年GMV破10億,以黑馬之姿成就水乳品類爆款單品;
逐本中國卸?中國香全年銷售近10億,是卸妝賽道NO.1;
觀夏爆品昆侖煮雪更是一“票”難求,與傳統(tǒng)定義中的新消費嘗鮮消費形成鮮明對比,復購率超過60%;
花知曉從小眾人群到大眾消費,實現(xiàn)從0到1再到10的戰(zhàn)略蛙跳,月GMV均超百萬,品牌線上粉絲數(shù)近百萬;