毋庸置疑,在一年中最寵女性的節(jié)日里,美妝品牌相繼發(fā)起以女性群體為主的情感營(yíng)銷,早已成為行業(yè)慣例。但,難能可貴的是,自然堂已將其對(duì)女性的價(jià)值主張上升至品牌戰(zhàn)略發(fā)展的高度。為何這樣說?
婚姻、生育、家庭……是天分,不是本分
女人一定要急于嫁人嗎?生育是女人的本分嗎?是女人就應(yīng)該承擔(dān)所有的家務(wù)活嗎?時(shí)代在進(jìn)步,女性回歸自我本色的需求獲得了更多關(guān)注和認(rèn)可,更多的女性開始意識(shí)到自身的特點(diǎn),并以獨(dú)特的方式參與社會(huì)生活,肯定和實(shí)現(xiàn)自己社會(huì)價(jià)值和人生需求。
洞察到這些變化的自然堂,在今年的三八婦女節(jié)期間,以“是天分不是本分”為主題,分別從婚姻、生育、家庭權(quán)益三方面切入,發(fā)布了三張態(tài)度海報(bào)。在自然堂看來,于婚姻態(tài)度上,女性有權(quán)力選擇過不同的生活和做不同的角色;于“生孩子”而言,“子宮是女人的天分,但生育不是女人的本分”;而在照顧家庭方面,雖然女人天性愛家,但做家務(wù)不應(yīng)是“她”的本分。