貝玲妃進入中國已經(jīng)14年，在消費者和渠道商中也積累了市場認(rèn)知，因此此次大規(guī)模的策略調(diào)整引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

貝玲妃微信公眾號店鋪信息顯示，品牌線下專柜只剩7家。上海的29家貝玲妃店中，28家為絲芙蘭店，只留下來福士廣場一家專柜。北京的30家貝玲妃店只留下三里屯一家專柜。廣州的6家貝玲妃店留下了正佳廣場的唯一一家專柜。其余線下專柜包括深圳茂業(yè)百貨、武漢武商廣場、重慶世紀(jì)新都和昆明百盛。

值得關(guān)注的是，貝玲妃最具口碑的修眉服務(wù)“眉吧”也將隨著專柜撤柜而萎縮，盡管品牌門店表示將在絲芙蘭中國店內(nèi)保留該項目，但是有消費者表示并非所有絲芙蘭門店都提供該服務(wù)。此外還有消費者在微博投訴修眉卡無法退款或轉(zhuǎn)卡的問題，這在一定程度上反映了品牌撤柜決策相對倉促。

實際上，無論是從疫情對美妝行業(yè)的整體打擊，還是從貝玲妃品牌自身的問題，又或是中國美妝市場的渠道迭代來看，貝玲妃在傳統(tǒng)百貨專柜的撤退并不令美妝行業(yè)觀察人士感到意外。

從貝玲妃的定位來看，“修眉專家”是很多消費者對于貝玲妃的直觀印象。修眉服務(wù)不僅起到品牌實體門店引流和建立消費者忠誠度的作用，還真正成為了貢獻利潤的“產(chǎn)品”。據(jù)市場研究公司NPD集團數(shù)據(jù)，Benefit曾是全球眉妝銷量最好的品牌之一。

眉妝產(chǎn)品雖強，但貝玲妃歸根結(jié)底不只是一個眉妝品牌，它擁有全面的美妝產(chǎn)品線。貝玲妃由Jane Ford及其孿生姐妹Jean Ford于1990年創(chuàng)辦，后于1999年被LVMH收購大部分股份。最早品牌的美式復(fù)古視覺風(fēng)格塑造了在市場中極為特別的品牌形象，然而這種形象多年來缺乏更新卻令消費者喪失新鮮感，同時美式復(fù)古風(fēng)格在中國市場難以形成共鳴。

除了眉妝產(chǎn)品，貝玲妃不乏反恐精英、蒲公英腮紅、胭脂水等明星產(chǎn)品。然而產(chǎn)品更新慢、沒有持續(xù)推出新的明星產(chǎn)品使得貝玲妃逐漸掉隊�，F(xiàn)在在小紅書上搜索貝玲妃，討論度較高的依然是這些產(chǎn)品。（來源：時尚商業(yè)快訊）