中國‘CLEAN BEAUTY純凈美妝’團體標準正式官宣。2023年2月，隨著團標在業(yè)內(nèi)廣泛實施，越來越多的品牌關(guān)注標準化建設(shè)。作為該團標的第一起草單位、東方純凈護膚品牌——MCL花皙蔻受邀參與一葉子‘純凈美容’研討，并即將出席第六屆中國化妝品趨勢大會，以行業(yè)引路人的姿態(tài)，共享團標制定經(jīng)驗、解讀新趨勢下的純凈美妝。

　做“純凈時代”的引路人 花皙蔻讓‘純凈美妝’概念標準化

　2010年左右，北美的一批消費者開始摒棄化工合成產(chǎn)品，擁抱健康自然的護膚方式。這便是‘CLEAN BEAUTY’的雛形；2012年，MCL花皙蔻成立，其“純凈護膚”的發(fā)展核心與‘CLEAN BEAUTY’理念不謀而合，并在此后十余年的發(fā)展中交互印證。

    當‘CLEAN BEAUTY’來到中國，它擁有了更為鮮明且信達雅的翻譯：純凈美妝。這條細分賽道的新理念、新需求，讓國貨品牌與國際巨頭站在同一起跑線，基于行業(yè)對其達成的“無風(fēng)險、無傷害、成分透明”的概念共識，花皙蔻倡導(dǎo)的‘CLEAN純凈護膚5大原則’（真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善、天然有機）得到廣泛認可，并助推花皙蔻強勢領(lǐng)跑，實現(xiàn)銷量與口碑的雙贏；同時，花皙蔻在國內(nèi)率先一步，發(fā)布了2000+風(fēng)險原料清單（數(shù)量遠超歐盟與國內(nèi)的禁用標準，任何包含可能“致癌致畸、導(dǎo)致精神上癮、激發(fā)激素紊亂、刺激皮膚、傷害生命、污染環(huán)境”的六大類風(fēng)險成分都不予添加），做到成分安全透明，開創(chuàng)‘純凈美妝’在中國概念具象化的先河。