在新消費升級的大背景下，消費市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生悄然變化，消費者從傳統(tǒng)生活剛需的供給越來越趨向于為情緒、智能、服務(wù)等隱形訴求買單。主張個性、追求精致成為新消費升級的重要標志。

　　隨著消費市場的提振，新消費升級的大旗下，香水已然成為與個人精致度掛鉤較為密切的品類。因此，香水市場將隨之迎來未來發(fā)展的三大趨勢。具體表現(xiàn)在：一、因情感驅(qū)動帶來的個性化用香；二、粉絲經(jīng)濟帶來的消費新增點；三、線下試品體驗帶來的“香水具象化”。

　　個性化用香賽道持續(xù)發(fā)力

　　從傳統(tǒng)香水相對單一的使用場景到如今的多元化用香場景來說，這是一個非常大的轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變的背后，更多是一種人們消費觀念的改變。在過去對于大多數(shù)消費者來說，香水并非人人必備的消費品，只有少數(shù)人在特定場合下才會使用。而隨著如今“香味社交”現(xiàn)象的興起，香水已然成為調(diào)劑生活、裝點時尚的代名詞，走進了當代人的日常。伴隨著用香頻率的提高和香水產(chǎn)品愈發(fā)多元的現(xiàn)狀，消費者對香水的選擇更加細分化，個性化用香成為新賽道，能夠更加彰顯自我性格主張的悅己主義情感成為其背后最大的動因之一。