高端奢美品牌并不能一味靠高價(jià)來(lái)維持自身的定位，出色的產(chǎn)品力需要與定價(jià)形成正比才能持續(xù)維持自身品牌的忠實(shí)客戶。為此，奢美品牌們最早通過(guò)科技研究提出了科技抗老的護(hù)膚概念，就像成語(yǔ)中說(shuō)的「治標(biāo)」與「治本」一樣，科技抗老讓產(chǎn)品的功能更為深入源頭，有效且直觀。

   當(dāng)然，同樣是靠科技來(lái)實(shí)現(xiàn)護(hù)膚，不同的品牌還是有各自專注的細(xì)分賽道來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的聚焦，這與市場(chǎng)洞察是分不開(kāi)的。由于需求帶動(dòng)市場(chǎng)，消費(fèi)者千人千面，大家的護(hù)膚理念和需求就不同，進(jìn)而帶動(dòng)了各品牌對(duì)產(chǎn)品的差異化研發(fā)，因此在這個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出了 4 大細(xì)分賽道和消費(fèi)趨勢(shì)：

 

    屏障就是字面意思，保護(hù)意味明顯。這個(gè)賽道的品牌在科技護(hù)膚理念上強(qiáng)調(diào)的是關(guān)注皮膚自身的屏障作用與狀態(tài)，在抗老之前，消費(fèi)者首先要做好皮膚健康管理工作。只有先幫助皮膚屏障修復(fù)損傷，促進(jìn)新生才能更好地實(shí)現(xiàn)其他護(hù)膚功效，達(dá)到全方位抗老目標(biāo)。比較有代表性的如海藍(lán)之謎奇跡云絨霜和嬌韻詩(shī)全新輕感雙萃精華，還有赫蓮娜綠寶瓶精華。