在上海舉行的歐萊雅中國2023年發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，第四屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”正式啟動，聚焦兩大全新主題——“生成式人工智能”與“可持續(xù)發(fā)展”。

  作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅集團(tuán)早在10年前便預(yù)見了數(shù)字化的魅力。2022年第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，就設(shè)置了“玩美新體驗(yàn)”這一聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)的數(shù)字化創(chuàng)新賽道。最終，AI智能營銷科技服務(wù)商奧創(chuàng)光年，憑借AI創(chuàng)意視頻斬獲了全場大獎，獲得歐萊雅中國的試點(diǎn)項(xiàng)目機(jī)會和潛在戰(zhàn)略投資機(jī)會。

  近年來，短視頻平臺快速崛起，成為品牌內(nèi)容投放和市場營銷的重要陣地。作為全球最大化妝品公司，歐萊雅希望利用科技的方式賦能內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和投放，包括將在新生態(tài)中手工操作的工作逐步轉(zhuǎn)變成自動化或半自動化;利用算法邏輯或模式讓內(nèi)容投放更為定制化;為消費(fèi)者提供更適合、更匹配的個性化產(chǎn)品等。

  相比傳統(tǒng)廣告公司的人工成片，奧創(chuàng)光年AI創(chuàng)意視頻的突出之處，首先在于其超高的效率，這正是未來歐萊雅實(shí)現(xiàn)新生態(tài)布局自動化轉(zhuǎn)型所需要的。