520作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)興起的新興節(jié)日,也逐漸成為品牌發(fā)力的重要節(jié)點(diǎn)。作為傳統(tǒng)意義上的家電品牌,科龍空調(diào)在今年也同樣加入了營(yíng)銷角力的賽場(chǎng),于5月18日全網(wǎng)推出520愛(ài)情短片《16分貝這夏愛(ài)了》。

  隨著Z世代在互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要地位,媒介的觸點(diǎn)變得更加多樣,表達(dá)也更加豐富,層出不窮的網(wǎng)絡(luò)熱梗、熱議,也常常以“年輕人”作為主語(yǔ)展開(kāi)。MBTI人格、自嘲的行為與人設(shè),成為刻畫(huà)他們網(wǎng)絡(luò)形象的重要依據(jù)。于是,越來(lái)越多的人認(rèn)為年輕人是愛(ài)表達(dá)、懂表達(dá)、不怯于流露情感和情緒的一代。曾經(jīng)“隨風(fēng)潛入夜,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的含蓄表達(dá)似乎被認(rèn)定為與年輕人相悖。如今,在頻頻亮相于互聯(lián)網(wǎng)各大議題背后,是Z世代們“嘴強(qiáng)王者”“口嫌體正直”的真實(shí)與真相。

  基于Z世代“嘴強(qiáng)王者”稱號(hào)的廣泛洞察,越是在虛擬環(huán)境下表達(dá)自我觀點(diǎn)的人群,面對(duì)至親與摯愛(ài)越容易隱藏情緒與表達(dá),中國(guó)人傳統(tǒng)文化中的含蓄,仍舊能在年輕人中找到縮影。因此,科龍空調(diào)以品牌重要標(biāo)簽符號(hào)“16分貝”作為溝通核心,以一對(duì)年輕情侶的生活視角出發(fā),傳遞沒(méi)有直言說(shuō)“我愛(ài)你”,卻在安靜守護(hù)的時(shí)刻。