五一之前，海爾智家、美的和格力相繼發(fā)布了2022年全年以及2023年第一季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，海爾智家延續(xù)了營(yíng)收和利潤(rùn)的高增速，位居第一。格力倚重空調(diào)收入，TOB業(yè)務(wù)營(yíng)收占比較低，利潤(rùn)增速個(gè)位數(shù)。美的集團(tuán)一半以上營(yíng)收來(lái)自于空調(diào)，與格力一樣多元化并未見(jiàn)起色，一季度利潤(rùn)增速好于格力，低于海爾智家。

   事實(shí)上，海爾智家利潤(rùn)增速領(lǐng)先美的和格力的趨勢(shì)已經(jīng)延續(xù)了多個(gè)季度，這背后是品牌高端化、全球化和場(chǎng)景化發(fā)展階段不同導(dǎo)致的結(jié)果。

   首先，高端化決定了營(yíng)收和利潤(rùn)增速。在手機(jī)行業(yè)，蘋果一家公司占據(jù)全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的68%，這得益于其高端化戰(zhàn)略。在全球，500美元以上高端手機(jī)的銷量增長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)超低價(jià)手機(jī)。

   同樣，家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)也開始走向高端化，高端家電的增速超越普通家電。海爾智家、美的和格力均意識(shí)到高端品牌的重要性，并付諸于行動(dòng)。