前不久，在第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)跨年慶典上，五糧液以東方文化獨(dú)有魅力綻放“世界的十字路口”，展現(xiàn)了“大國(guó)濃香”所蘊(yùn)含的濃濃“中國(guó)風(fēng)味”，令全球消費(fèi)者為“和合共生、美美與共”的深厚底蘊(yùn)所震撼。
在萬(wàn)家歡聚、辭舊迎新的龍年春節(jié)，五糧液以東方美酒為紐帶，頻頻亮相國(guó)內(nèi)與國(guó)際新春盛典，與全球華人共享“幸福中國(guó)年”，見(jiàn)證億萬(wàn)家庭和美團(tuán)圓時(shí)刻。
在這場(chǎng)以“和美五糧液，幸福中國(guó)節(jié)”為主題的元春營(yíng)銷活動(dòng)中，五糧液立足對(duì)消費(fèi)者情感需求的高度洞察，以有溫度、有內(nèi)容、有趣味、有情感、有創(chuàng)意的溝通模式，通過(guò)文化共情傳遞民族品牌的溫度，彰顯了中國(guó)白酒頭部企業(yè)高度的文化自信、品牌自信。
在四川，五糧液“寵粉”不能停
2月3日，是農(nóng)歷小年（南方）。當(dāng)晚8時(shí)許，近2000架無(wú)人機(jī)在宜賓騰空而起，起落交錯(cuò)的隊(duì)形，變幻絢麗的燈光，幻化成璀璨星河。當(dāng)巨型“五糧液酒瓶”往長(zhǎng)江里“倒酒”，有網(wǎng)友戲稱：宜賓人可能今晚都要醉了！
作為扎根宜賓的白酒企業(yè)，五糧液用一場(chǎng)視覺(jué)盛宴點(diǎn)燃這座城市的熱情。整場(chǎng)無(wú)人機(jī)秀，除了品牌元素，五糧液還以甲辰祥龍、幸福福袋、美麗中國(guó)結(jié)等10余個(gè)絢麗圖形，向家鄉(xiāng)人民送上一份恭賀新春佳節(jié)的和美祝福。
當(dāng)然，五糧液“點(diǎn)亮”的不止宜賓的三江六岸。日前，成都寬窄巷子“醉貴”熊貓就沖上熱搜榜，成為打卡新地標(biāo)。這只由第八代五糧液酒瓶搭建的巨型熊貓，不僅為冬日的成都添了“一把火”，還向游客生動(dòng)展示了五糧液“和合共生，美美與共”的文化理念。
有消費(fèi)者打卡之后興奮地表示，“今年過(guò)年喝五糧液！”他們是這么說(shuō)的，也是這么做的。不少五糧液專賣店經(jīng)銷商表示，在扎堆出場(chǎng)的龍年生肖酒中，五糧液龍酒市場(chǎng)動(dòng)銷脫穎而出，可謂“一酒難求”。
可見(jiàn)，五糧液紅紅火火的“生肖龍”營(yíng)銷，不僅吸引了消費(fèi)者關(guān)注，更是帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的銷量。其實(shí)，甲辰龍年，五糧液的“寵粉”活動(dòng)遠(yuǎn)不止這些。
1月30日，五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”順利起航，護(hù)送“五粉”回家過(guò)年。有幸運(yùn)的“五粉”評(píng)論稱，“五糧液真的是實(shí)力寵粉啊，本以為送我們回家就很奈斯了，沒(méi)想到上了飛機(jī)還有更多寵粉活動(dòng)。”
在消費(fèi)群體日益年輕化的當(dāng)下，寵粉僅有實(shí)力還不夠，更要有高度的洞察力。換言之，就是要和粉絲“玩到一塊”，才能產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)。縱覽五糧液這波“寵粉潮”，無(wú)論是返鄉(xiāng)路、無(wú)人機(jī)秀，還是逛燈會(huì)，涵蓋實(shí)際需求、娛樂(lè)需求及情感需求，給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)感。
在中國(guó)，“和美營(yíng)銷”引爆春節(jié)狂歡
2月9日，是農(nóng)歷除夕。對(duì)全球華人來(lái)說(shuō)，春節(jié)是一年當(dāng)中最重要的節(jié)日，也是各大品牌發(fā)力傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。央視春晚，更是各大品牌的必爭(zhēng)之地。
早在1月30日，五糧液就官宣：2024年春晚，五糧液繼續(xù)寵粉，帶著上億和美好禮又雙叒叕來(lái)了！今年，五糧液成為2024年中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》和美好禮獨(dú)門互動(dòng)合作伙伴！
本次春晚互動(dòng)“和美好禮”包裝升級(jí)、新意十足，五糧液專門打造的龍年春晚精美禮盒，蘊(yùn)含新一年里福氣滿門、鴻運(yùn)當(dāng)頭的美好寓意。價(jià)值上億的10萬(wàn)余份五糧液重磅“和美好禮”，抽獎(jiǎng)方式簡(jiǎn)單，無(wú)門檻、不設(shè)限。有網(wǎng)友興奮地表示，“五糧液陪全球華人共度幸福中國(guó)年！”
整個(gè)元春期間，這樣的和美時(shí)刻并不少見(jiàn)。據(jù)悉，五糧液還在全國(guó)舉辦了上千場(chǎng)“和美團(tuán)圓宴”活動(dòng)，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)到不一樣的“和美”團(tuán)圓。有一位連續(xù)兩年參加“和美盛宴”的消費(fèi)者表示，“每次都有新體驗(yàn)，沉浸在五糧液營(yíng)造的和美氛圍中，的確是一種極致享受。”
歲末年初，五糧液這輪“元春攻勢(shì)”，既是對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的有效探索，又是對(duì)“和美”理念的貫徹落實(shí)。消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式的探索，不僅為消費(fèi)者提供更豐富的“和美體驗(yàn)”，也提升了品牌知名度和美譽(yù)度，傳遞出品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。
在這輪“和美營(yíng)銷”大潮背后，五糧液不僅收獲眾多關(guān)注，也為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。一次次營(yíng)銷高端局，都加深了消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌價(jià)值的理解，拉近與消費(fèi)者之間的距離。
2024年，五糧液的品牌營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，得益于管理層的精準(zhǔn)掌舵。在2023年五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，2024年的營(yíng)銷工作方針是，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育、渠道利潤(rùn)，推動(dòng)價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸。
在世界，與全球同慶中國(guó)節(jié)
作為最早走出國(guó)門的民族品牌之一，五糧液不斷拓寬國(guó)際化發(fā)展邊界。五糧液以多種形式深度融入世界各地的春節(jié)慶�；顒�(dòng)，以酒為媒與海外華人共迎甲辰龍年，見(jiàn)證幸福團(tuán)圓時(shí)刻。
1月29日，由西班牙華僑華人協(xié)會(huì)主辦、五糧液冠名的“旅西僑界2024年新春團(tuán)拜會(huì)——五糧液之夜”在西班牙馬德里舉行。五糧液的精湛工藝和獨(dú)特風(fēng)味贏得中西各界代表的一致好評(píng)，“各味諧調(diào)、恰到好處”的醇厚濃香口感，為到場(chǎng)來(lái)賓留下深刻印象。
2月3日，五糧液亮相阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶�；顒�(dòng)。精心布置的展位結(jié)合五糧液品牌內(nèi)容及剪紙藝術(shù)、川劇變臉等多種非遺藝術(shù)項(xiàng)目展示，吸引當(dāng)?shù)孛癖婑v足，近距離感受中華傳統(tǒng)文化魅力，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者深入地了解中國(guó)白酒以及中國(guó)傳統(tǒng)文化。
此外，五糧液還亮相澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國(guó)、法國(guó)等世界各地的春節(jié)慶典活動(dòng)，以美酒為橋梁，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化之美與世界多樣文明之美的“美美與共”，在甲辰龍年，與全球人民一同為美好世界和美好生活舉杯。
甲辰龍年一系列主題活動(dòng)，為五糧液國(guó)際化續(xù)寫新的篇章。近年來(lái)，五糧液積極融入共建“一帶一路”大格局，站位世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)。
在世界舞臺(tái)上，五糧液以酒為媒，架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。五糧液也用自己的努力，向世界持續(xù)講好中國(guó)白酒的故事，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界綻放。
“中國(guó)的五糧液，世界的五糧液”。放眼未來(lái)，五糧液將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更堅(jiān)定的自信、更切實(shí)的行動(dòng)，做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，為中國(guó)白酒的高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)五糧液智慧。
