白酒幾乎成為中國(guó)及各國(guó)華人家庭餐桌上不可或缺的一部分，一瓶好酒更是過年聚會(huì)拉近親朋好友距離的紐帶。
五糧液作為中國(guó)白酒的代表，以其獨(dú)特的口感和豐富的文化內(nèi)涵，成為了中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)的必備之物。秉承對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的執(zhí)著追求和對(duì)創(chuàng)新的勇于嘗試，五糧液已成長(zhǎng)為中國(guó)白酒行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。
近年來，五糧液在產(chǎn)品研發(fā)上進(jìn)行了大膽嘗試，推出了更多適合國(guó)際市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，如五糧液晶彩系列等。這些新產(chǎn)品不僅延續(xù)了五糧液傳統(tǒng)的工藝和口感，同時(shí)也融入了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于健康、時(shí)尚和個(gè)性化的需求。
作為中國(guó)濃香白酒中最具代表性和影響力的品牌之一，五糧液在龍年到來之際，頻頻在國(guó)內(nèi)外亮相，向中國(guó)和世界展示五糧和合之美。
歡慶龍年
五糧液寵粉進(jìn)行時(shí)
2024年“元春”期間，五糧液身影出現(xiàn)在爆火的“爾濱”冰雪大世界中。這個(gè)冬季，五糧液攜手哈爾濱冰雪狂歡節(jié)，入駐冰雪大世界打造6米高酒瓶大冰雕、冰雪快閃店、冰宮等趣味打卡點(diǎn)。
同時(shí)，五糧液還開展“喊麥接龍”活動(dòng)，小土豆、沙糖桔、東北虎們可通過五掌柜參與對(duì)接暗號(hào)、詩詞互動(dòng)等活動(dòng)，在特定時(shí)間段領(lǐng)取五糧液凍梨特調(diào)雞尾酒或五糧液+凍梨套餐。由五糧液發(fā)起的話題“到爾濱的第一口酒”，已有超1.3億次閱讀量。
除此之外，位于成都寬窄巷子的一只“熊貓”也吸引了眾多游客打卡拍照。近日，這只身高5.5米的巨型熊貓“醉貴”一度沖上熱搜。據(jù)了解，這只由第八代五糧液酒瓶搭建的紅色巨型熊貓，不僅讓本地市民和外地游客都能感受到成都整個(gè)城市的包容和熱情，更是讓眾多消費(fèi)者更為直觀的感受到五糧液“和美”品牌內(nèi)涵。
距離“醉貴”熊貓數(shù)百米左右，則是五糧液文化體驗(yàn)館。隨著新年的到來，地處于成都地標(biāo)建筑寬窄巷子的五糧液體驗(yàn)館更是迎來新的“高峰”。作為五糧液的集合門店，場(chǎng)館內(nèi)為消費(fèi)者展現(xiàn)了核心產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括龍酒（五糧液·甲辰龍年生肖酒）、第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等。同時(shí)，店內(nèi)隨處可見的熊貓擺件更是讓五糧液以點(diǎn)帶面觸動(dòng)、聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，拉近品牌與消費(fèi)者之間交流的距離。
除了“牽手”熊貓，五糧液與三江六岸的“聯(lián)動(dòng)”并沒有止步于此。1月26日，五糧液冠名的第53屆成都國(guó)際熊貓燈會(huì)就在天府芙蓉園正式亮燈。來自中國(guó)的民族品牌五糧液的和美元素，憑借獨(dú)特的光影美學(xué)為成都國(guó)際熊貓燈會(huì)增添不少亮點(diǎn)。
1月30日，五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”也順利起航。據(jù)了解，五糧液攜手四川航空一共打造了5條和美航班護(hù)送“五粉”回家過年，有“五粉”在社交平臺(tái)上評(píng)論：“五糧液真的是實(shí)力寵粉啊，本以為送我們回家就很奈斯了，沒想到上了飛機(jī)還有更多寵粉活動(dòng)。”
事實(shí)上，為了寵粉，五糧液在以“和美五糧液，幸福中國(guó)節(jié)”為主題的“元春”營(yíng)銷活動(dòng)期間，舉辦了上千場(chǎng)“和美團(tuán)圓宴”活動(dòng)。在為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)“和美”團(tuán)圓的基礎(chǔ)上，五糧液和粉絲間深層次的交流更是讓品牌更懂消費(fèi)者的“心之所愛”。在不斷為營(yíng)銷活動(dòng)賦能的同時(shí)，五糧液也在不斷創(chuàng)新升級(jí)，在打造爆款的同時(shí)讓消費(fèi)者更深入地了解“和美五糧”、了解中華文化。
值得一提的是，1月30日，五糧液官宣2024年中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》和美好禮互動(dòng)合作伙伴身份。2月9日除夕夜，五糧液將在總臺(tái)龍年春晚和美好禮互動(dòng)合作伙伴官方抽獎(jiǎng)平臺(tái)央視頻APP中，再送上億“和美好禮”。
與以往不同，本次春晚互動(dòng)“和美好禮”包裝升級(jí)、新意十足，五糧液將打造龍年春晚精美禮盒，蘊(yùn)含著新的一年里福氣滿門、鴻運(yùn)當(dāng)頭的美好寓意。在今年央視龍年春晚上，價(jià)值上億的10萬余份五糧液重磅“和美好禮”，將在2024總臺(tái)春晚直播時(shí)段分五輪送出。和美好禮，傳遞新年好福氣，五糧液與全球華人共享“幸福中國(guó)年”。
除了在國(guó)內(nèi)推進(jìn)寵粉活動(dòng)，五糧液同樣在世界面前頻頻亮相。
和美五糧
向世界展示中國(guó)的美
隨著2023年12月春節(jié)被確定為聯(lián)合國(guó)假日，這場(chǎng)中國(guó)團(tuán)圓的傳統(tǒng)佳節(jié)正式與世界人民實(shí)現(xiàn)情感共振。作為中國(guó)白酒行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，五糧液陸續(xù)亮相全球各地的春節(jié)慶�；顒�(dòng)。
1月29日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），由西班牙華僑華人協(xié)會(huì)主辦、五糧液冠名的“旅西僑界2024年新春團(tuán)拜會(huì)——五糧液之夜”在西班牙馬德里舉行。團(tuán)拜會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液的精湛工藝和獨(dú)特風(fēng)味贏得了中西各界代表的一致好評(píng)，各味諧調(diào)、恰到好處的醇厚濃香，為到場(chǎng)來賓留下深刻印象。
2月3日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），五糧液亮相阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶�；顒�(dòng)。精心布置的展位結(jié)合五糧液品牌內(nèi)容及剪紙藝術(shù)、川劇變臉等多種非遺藝術(shù)項(xiàng)目展示，吸引當(dāng)?shù)孛癖婑v足，近距離感受中華傳統(tǒng)文化魅力。
當(dāng)晚，由阿聯(lián)酋中國(guó)和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)、阿聯(lián)酋華僑華人聯(lián)合會(huì)、阿聯(lián)酋華僑華人婦女聯(lián)合會(huì)、阿聯(lián)酋中華工商總會(huì)以“溫暖迎春·共慶中國(guó)年”為主題的品鑒晚宴在迪拜成功舉辦，五糧液作為冠名合作伙伴精彩亮相，與會(huì)來賓歡聚一堂、頻頻舉杯，品味“大國(guó)濃香”的和美之味。
除此之外，五糧液品牌及多款產(chǎn)品將陸續(xù)以多種形式，亮相澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國(guó)、法國(guó)等世界各地的春節(jié)慶�；顒�(dòng)。以俄羅斯為例，五糧液將聯(lián)手中國(guó)文化和旅游部、中國(guó)駐俄羅斯大使館等，通過開展中國(guó)傳統(tǒng)民間活動(dòng)等，向身處異國(guó)他鄉(xiāng)的同胞、以及外國(guó)友人傳播中國(guó)文化，送上和美祝福。
為促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化之美與世界多樣文明之美的“美美與共”，五糧液以美酒為橋梁，陪伴全球人民共同迎接甲辰龍年，一同為美好世界和美好生活舉杯。
而當(dāng)“和合共生、美美與共”的東方智慧跨越時(shí)空，五糧液攜手中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界產(chǎn)生共鳴，與全球共敬中國(guó)年。伴隨著農(nóng)歷新年鐘聲的敲響，“和美五糧”也將與世界共同邁入新的篇章。
