年關(guān)將至,春運早早拉開了帷幕。遠(yuǎn)方的游子們帶著一年的辛勞和期盼,踏上了回家的路。他們越過人海,背起行囊,穿過漫長的站臺,只為那一份久違的團圓。還好,踏上歸途的這一刻,也意味著這一年,他們又成功地闖過了一關(guān)又一關(guān)。在此背景之下,淘寶在今年春運期間打造了“淘寶·過年通關(guān)號”,為這一年每個“通關(guān)”的人慶祝,也祝人們在回家過年的路上,一路通關(guān)。
爆改春節(jié)BGM,《慶�！访恳粋�通關(guān)的人
視頻爆改春節(jié)BGM《慶祝》,將片子歡快的情緒濃度拉高。契合畫面人物的改編歌詞搭配真誠的祝福語,淘寶為每一位平凡生活中的人們慶祝,恭喜你我順利通關(guān)。
“每個人都得到祝福,
每條歸途變坦途,
每一步都是一年的付出,
每一關(guān)都值得慶祝”
在外辛苦打拼的游子,用自己的肩膀,撐起家人的幸福。辛苦一年,在踏上歸途的一刻把壓力放下;將高鐵小桌板上與PPT適配度練到最高的職場打工人,收到了晉升的好消息。這次放下了小桌板,也放下了忙了一年的事。
過去的一年,人們?yōu)榱烁玫拿魈?ldquo;闖關(guān)”,“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)沒有和幸福走散、呵護生命的誕生,開啟新的旅程、用心營業(yè),讓生意翻開“新的一頁”、撐起了一個家、跑出了自己的曠野......"下一站家鄉(xiāng),是時候慶祝。
值得一說的是,片尾淘寶為大家慶祝過關(guān)的方式讓人眼前一亮。車窗內(nèi),人們懷著期期待離家越來越近。車窗外,淘寶的吉祥物淘小寶帶著各地的民俗活動,為新年的到來而慶祝。舞龍燈、打鐵花、馬拉雪橇、哈爾濱國際冰雪節(jié)......一路歸途都是值得慶祝的坦途,一路也都有淘寶的陪伴。“淘寶祝你一路通關(guān),助你一路通關(guān)”具有人情味的品牌角色也由此巧妙顯現(xiàn)。
創(chuàng)新媒介盡顯品牌溫度,一路歸途暖心陪伴
淘寶此次春運錨定了春運出行場景,用“一路通關(guān)”的概念,圍繞高鐵做了一系列媒介創(chuàng)新舉動。
為歸鄉(xiāng)的游子打造春節(jié)專列“淘寶·過年通關(guān)號”,真真實實給用戶帶來溫暖體驗的情感溝通。“過年通關(guān)號”上,處處都藏著淘寶的小心思,每一處都巧妙結(jié)合了高鐵上不同媒介點位的物理特性,配合定制的淘小寶動作和文案內(nèi)容,可謂細(xì)節(jié)滿滿,讓大家能夠被快速吸睛的同時得以共鳴,也讓更多人在日常場景中自然而然地感受到了這背后的品牌溫度。
行李架上,有淘小寶滿身肌肉舉起雙手,支撐著行李箱,并配文“在外自己頂天立地,回家路上我為你撐起”。
落座后,又立刻被小桌板上俏皮的淘小寶吸引。“放下一年的壓力,回家是解鎖快樂的魔力”、“放下忙了一年的事,才是回家正確的打開方式”等溫暖好喝的雞湯也如期而至。
還有車外門貼等“隱蔽的角落”,也可以看到淘小寶舉著龍,在空中俏皮飛翔的身影,提醒大家“忙了一年,回家就好好看看風(fēng)景”。
在淘寶“過年通關(guān)號”列車上,這樣生動活潑的視覺設(shè)計無處不在,配合溫暖戳心又俏皮的互動文案,讓登上這趟回家旅途的游子們很難不讓人動容。在這趟列車上,淘寶還聯(lián)合佰司卓、歐詩漫、東阿阿膠等大牌前來為用戶派發(fā)春運歸家伴手禮,主打一個心暖到了,手也不能空著。
不僅如此,淘寶還在高鐵站為春運路上提著大包小包行李的游子們,安裝了安檢機無障礙坡道裝置,貫穿著“淘寶祝你一路通關(guān)”的概念,把“通關(guān)”真正落地為實際的幫助。
“行李不必提動,心意照樣傳送”令人心頭一暖,淘寶在一字一句中讓旅客感受淘寶在春運之中的貼心陪伴,也盡可能在春運路上的每一處細(xì)節(jié)都為大家提供便利,貼心陪伴每一位消費者的返鄉(xiāng)旅程。
萬能的淘寶,提供更多的春節(jié)陪伴
在這個春節(jié),淘寶做的遠(yuǎn)不止這些。除了繼承往年的“春節(jié)不打烊”,還豪擲十億現(xiàn)金紅包助力大家快樂過新年。年輕人更加關(guān)注節(jié)日儀式感和如何在節(jié)日中過出新意,淘寶節(jié)日指南通過節(jié)日主題特別策劃挖掘?qū)毑毓?jié)日特色供給和內(nèi)容看點,春節(jié)期間打造了 #公主王子請上桌##龍TimeNoSee##有桃花也有錢花##家鄉(xiāng)寶貝請上車#多個創(chuàng)意節(jié)日特輯,旨在以趣味內(nèi)容設(shè)置陪伴用戶在淘寶度過好逛、好買、好玩、好看、好福利的龍年新春。強化了淘寶陪你過節(jié)的心智,也引領(lǐng)了春節(jié)消費的新風(fēng)向。
更有意思的是,為了將今年春節(jié)淘寶十億現(xiàn)金紅包之大具象化呈現(xiàn),淘寶還專門做了大大大大紅包購物袋創(chuàng)意周邊,并在官方平臺隨機抽送,有趣又“實用”,充分貼合當(dāng)代年輕人的喜好,也成功贏得了用戶的喜愛。
春運是游子們一年一度的盛大歸程。高鐵作為春節(jié)回家的高聚合場景,承載了社會大眾的歸鄉(xiāng)情節(jié),每一個乘上高鐵的人,望著窗外不同的風(fēng)景呼嘯而過,歸家的腳步也更近了。淘寶此次“過年通關(guān)號”專列的打造,在輕松俏皮的互動之下,透出了淘寶溫柔的內(nèi)核。而“春節(jié)不打烊”系列動作,也展現(xiàn)出了其作為用戶生活陪伴者對消費者生活方方面面的關(guān)注與關(guān)心,以及對所有消費者的溫暖祝愿。
春節(jié)將至,已是歸期。祝每個辛苦了一年、正在趕回家的寶子們,一路通關(guān),一路坦途,奔赴團圓。
