互聯(lián)網(wǎng)早已告別流量紅利時(shí)代，覆巢之下，每個(gè)細(xì)分行業(yè)也都面臨著紅海博弈，其中電商尤為如此。以淘寶、天貓、京東為代表的搜索電商，以拼多多為代表的社交電商，以唯品會(huì)為代表的垂直電商。還有近兩年炙手可熱的直播帶貨，上述玩家以及短視頻平臺(tái)抖音、快手都有布局。

      既然電商已經(jīng)沒(méi)有流量紅利了，那么行業(yè)更像是一場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的“零和博弈”。快手電商方面，程一笑在2022年第三季度電話會(huì)上說(shuō)，電商業(yè)務(wù)是快手未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎之一，也是整個(gè)快手商業(yè)生態(tài)的中心。只不過(guò)，被寄予厚望的快手電商，真的撐得起快手的增長(zhǎng)野心嗎？

     從多個(gè)維度來(lái)看，如今快手電商的壓力似乎變得越來(lái)越大了。頭頂“短視頻第一股”上市的快手，似乎也已經(jīng)不復(fù)當(dāng)初的輝煌了。

     財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，快手電商交易總額（GMV）為9012億元，同比增長(zhǎng)32.5%。其中，四季度電商GMV實(shí)現(xiàn)3124億元，同比增長(zhǎng)30%。

     乍一看，快手這一數(shù)據(jù)似乎還不錯(cuò)的樣子。但是沉下心來(lái)去比較和思考會(huì)發(fā)現(xiàn)，它與競(jìng)品之間的差距似乎還是比較明顯的。都是短視頻平臺(tái)，快手抖音一直以來(lái)都是被拿來(lái)互相比較的。根據(jù)2022年抖音電商銷售報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，抖音電商一年成交額達(dá)到了2.4萬(wàn)億，這一數(shù)字是2019年的3倍以上。此外，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022全年年快手海外收入6.25億元，經(jīng)營(yíng)虧損高達(dá)66億元。而抖音電商海外業(yè)務(wù)在2022年上半年GMV就超出了10億美元，海外業(yè)務(wù)GMV遠(yuǎn)超快手。

     對(duì)于快手電商而言，抖音電商無(wú)疑就是那位“別人家的孩子”。

      相比抖音的貨架轉(zhuǎn)向，快手電商在拉攏大牌和提升品質(zhì)層面進(jìn)展不如預(yù)期。曾經(jīng)重點(diǎn)引進(jìn)的卡地亞、特斯拉等品牌在快手遇冷，粉絲數(shù)量經(jīng)過(guò)3年時(shí)間積累，還停留在幾十萬(wàn)的量級(jí)。拉攏高端消費(fèi)人群的目標(biāo)，對(duì)于目前的快手來(lái)說(shuō)，依然遙遙無(wú)期。
      對(duì)于淘寶京東這樣的玩家來(lái)說(shuō)，下探低價(jià)市場(chǎng)，是對(duì)既有生態(tài)的補(bǔ)足。而對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，白牌商品一方面是平臺(tái)成交量的重要保障，一方面制約著整個(gè)平臺(tái)向上發(fā)展。
原本貼合快手的下沉市場(chǎng)，既有拼多多等強(qiáng)力對(duì)手，也有淘寶、京東等供應(yīng)鏈高手正在重新整合資源，行業(yè)層面競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在同行襯托下，快手電商的想象空間被進(jìn)一步壓縮，亟待講出新故事。
      拼多多曾經(jīng)憑借百億補(bǔ)貼的形式為自己打開(kāi)局面，但到了競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的今天，類似的玩法已經(jīng)被友商發(fā)掘殆盡，屬于快手電商轉(zhuǎn)圜的機(jī)會(huì)，并不多了。