近日，陜西名酒西鳳酒卷入演員黃渤起訴事件風(fēng)波。

     事件：黃渤與臻圣（浙江）貿(mào)易有限公司、陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司和陜西西鳳酒股份有限公司相關(guān)姓名權(quán)糾紛、肖像權(quán)糾紛案件新增開庭公告。
     聲明：關(guān)于網(wǎng)上傳播的“黃渤訴訟事件”的報道，西鳳股份公司立即展開調(diào)查。經(jīng)核實，此事件與西鳳酒無關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛。

媒體相關(guān)報道

    天眼查信息顯示，黃渤與臻圣(浙江)貿(mào)易有限公司、陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司以及陜西西鳳酒股份有限公司之間，涉及姓名權(quán)和肖像權(quán)糾紛的案件已經(jīng)公布開庭通知。該案件由黃渤作為原告提出，定于3月6日在舟山市定海區(qū)人民法院進行公開審理。具體的案件信息未披露。

    對此，西鳳酒股份發(fā)布聲明稱，關(guān)于網(wǎng)上傳播的“黃渤訴訟事件”的報道，西鳳股份公司立即展開調(diào)查。經(jīng)核實，此事件與西鳳酒無關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛，已向違規(guī)經(jīng)銷公司提出嚴正要求，必須查清責(zé)任，立即整改，堅決杜絕此類事件發(fā)生。

    作為曾與貴州茅臺、山西汾酒以及瀘州老窖齊名的“四大名酒”之一，西鳳酒曾經(jīng)因貼牌泛濫，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量危機事件，嚴重拉低了品牌形象，在后來的發(fā)展中逐漸掉隊，不僅退出一線名酒行列，還被諸多后起之秀超越，無法進入前十名。

    此次因經(jīng)銷商涉訴，暴露了貼牌酒對西鳳酒本身品牌帶來的負面影響，也印證了經(jīng)銷商開發(fā)代理酒品的不可控性，暴露出西鳳酒在內(nèi)部治理、品牌經(jīng)營等方面存在的問題。

    據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，白酒行業(yè)分析師晉育鋒表示，西鳳酒與其它酒企不同的是，由于包銷產(chǎn)品的過度成功，導(dǎo)致酒企話語權(quán)旁落，經(jīng)銷商對于品牌的掌控權(quán)凌駕于酒企之而且西鳳酒是業(yè)內(nèi)唯一靠經(jīng)銷商開發(fā)品牌，反向拉動業(yè)績提升的企業(yè)。

    值得注意的是，近日《2023胡潤品牌榜》發(fā)布，西鳳酒在酒類品牌價值排名中排名第二十三，品牌價值35億元，跌幅13%，落后于同期過百億的今世緣。

    來源：中金在線，藍鯨財經(jīng)