《焦點訪談》通過《醫(yī)美直播，帶貨還是“帶禍”》，曝光了醫(yī)美直播亂象。節(jié)目明確指出醫(yī)美屬于醫(yī)療活動，而當下絕大部分醫(yī)美直播間開展的“帶貨”行為，均涉嫌違法發(fā)布醫(yī)療廣告。除違規(guī)推銷外，醫(yī)美直播帶貨還存在銷售無資質(zhì)產(chǎn)品的問題，消費者權(quán)益受到危害。

    在節(jié)目播出后的兩個小時內(nèi)，抖音、快手、美團等平臺的醫(yī)美直播被全面叫停，多個知名抖音醫(yī)美達人皆被封號。3月5日，藍鯨財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以“醫(yī)美”為關(guān)鍵詞在抖音搜索，已搜不到相關(guān)直播。
    近幾年來，我國醫(yī)美市場規(guī)模長期保持兩位數(shù)增長，醫(yī)美機構(gòu)遍地開花，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)近13萬家。而機構(gòu)的線下獲客渠道往往成本較高，醫(yī)美產(chǎn)品也像其他商品一樣走上了直播銷售的道路。
  《焦點訪談》報道中也提到，醫(yī)美不同于涂抹類的生活美容，是指運用具有創(chuàng)傷性或侵入性的醫(yī)學技術(shù)方法，對人的容貌和人體部位形態(tài)進行修復與再塑，屬于醫(yī)療活動。

    對于醫(yī)療廣告，我國廣告法有嚴格規(guī)定，僅限機構(gòu)名稱、地址、電話等八項基礎(chǔ)介紹，而類似改善、治療等表示功效斷言的宣傳詞，不能在醫(yī)療廣告中出現(xiàn)。

    醫(yī)美直播亂象背后，與低價競爭密切相關(guān)。本質(zhì)上，是行業(yè)規(guī)范缺失、醫(yī)療屬性和商業(yè)屬性的交叉，導致魚目混珠。

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    醫(yī)美直播一直未跑出一條合規(guī)的道路。因此，在亂象之下，支持規(guī)范性機構(gòu)、打擊不正當競爭，正規(guī)合規(guī)的引導和價格層面監(jiān)管是必須的。

    關(guān)于此次叫停醫(yī)美直播，對行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？大部分超大型正規(guī)機構(gòu)，或者是以優(yōu)質(zhì)醫(yī)生作為導向的機構(gòu)，不會選擇低價直播引流，所以直播被叫停對其影響不大。但對走流量、依靠前期廣撒網(wǎng)，后期重點捕魚的機構(gòu)影響較大。

    來源：央視焦點訪談 藍鯨財經(jīng)綜合