在互聯(lián)網(wǎng)上,長久流行著這樣一句話——顏值即正義。尤其是在娛樂圈,顏值即流量。在過去一段時(shí)間里,品牌挑選代言人也非?粗“顏值”和“流量”,不過隨著大家觀念的轉(zhuǎn)變,當(dāng)下不少品牌在代言人的選擇上也不再唯“顏值”論。
當(dāng)品牌營銷策略逐漸轉(zhuǎn)向降本增效,對(duì)于明星代言選擇也越來越謹(jǐn)慎,比起短期的數(shù)據(jù)熱度,更注重作品的持續(xù)賦能,以及品牌力的長線塑造。越來越多的實(shí)力派明星成為了品牌們爭相合作的對(duì)象。
近期,敷爾佳官宣新品牌大使任素汐,引發(fā)行業(yè)熱議。
話劇演員出身的任素汐,最大的標(biāo)簽就是“實(shí)力派”,作品國民度高,為人低調(diào),鮮少接廣。既不是流量,也不是小花,為何獨(dú)受國貨美妝頭部品牌青睞?
敷爾佳×任素汐
不靠顏值,美自由我
2月21日,敷爾佳在官方微博上發(fā)布了一張懸念海報(bào),預(yù)告即將官宣的品牌大使。此套路與先前如出一轍,但還是引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。由于長相極具辨識(shí)度,很快就被認(rèn)出是任素汐,甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道:你不如直接報(bào)她身份證。