3月5日,蔚來汽車公布了2023年全年的財務數(shù)據(jù),不管是銷量還是營收都不理想。3月14日,聲稱不參與價格戰(zhàn)的蔚來控股有限公司(下稱“蔚來”,09866.HK,NIO.US),開始通過降低電池服務費用的方式,企圖引起公眾的關注。蔚來董事長、CEO李斌發(fā)布了全新的蔚來BaaS(“Battery as a Service”,即“電池即服務”)方案。這是否會是蔚來在價格方面的一次嘗試和讓步??
新的BaaS優(yōu)惠方案是好是壞?
一是75kWh標準續(xù)航和100kWh長續(xù)航,月租價格分別從980元和1680元,降價728元/月(車價立減7萬)和1128元/月(車價立減12.8萬),同時取消每月80元的電池保障費用,這就相當于標準版和長續(xù)航版本分別降價332元和632元。
二是對BaaS方案進行升級,用戶支付一期BaaS方案可獲得100元換新禮金券。這些券可重復疊加使用,如用戶累計支付30期BaaS方案,可獲得3000元換新禮金。新禮金券有效期五年,僅限本人使用,不可轉贈,但可用來購置蔚來其他品牌的車。
三是調(diào)整BaaS買斷政策。今年1月1日后購置蔚來的首任新車主,標準版和長續(xù)航版本1年內(nèi)均不支持買斷,2-5年內(nèi)標準版按照新車立減7萬-第13個月起實際繳費月*460元/月的抵減金,長續(xù)航版按照新車立減12.8萬-第13個月起實際繳費月*820元/月抵減金,標準版和長續(xù)航版5年以上,均需支付同5年期末買斷金額。
作為首家極其重視換電服務的車企,在BaaS價格調(diào)整前,李斌已透露BaaS業(yè)務已實現(xiàn)盈利,并在去年賺了大幾千萬,這將成為蔚來的新的收入增長點。然而,不可忽視的是,動力電池的產(chǎn)量提升和降價的大趨勢,以及恰逢第一批新能源汽車車主正處于換電的焦慮期,蔚來汽車的BaaS服務是長久之計,還是曇花一現(xiàn),仍需觀望。
自2023年下半年后,動力電池市場報價從800元/度-1000元/度下降至年底的400元/度-600元/度。碳酸鋰價格從年初的高點50萬元/噸,暴跌至10萬元/噸區(qū)間,全年暴跌超八成。這種背景下,蔚來動力電池標準版按照7萬元給到用戶,是否真的劃算?
此外,值得思考的是,蔚來汽車為什么不選擇直接降價?異于其他新能源車企,堅持不降價的蔚來汽車的保值率表現(xiàn)又如何?對于新能源汽車而言,強調(diào)保值率是否是一條正確的方向?
來源:金融界