企業(yè)破局的關(guān)鍵不在于企業(yè)，而在于消費者。我國的人均奶酪消費量比較低，而且覆蓋也比較窄，奶酪的消費量是個緩慢提升的過程，不是一蹴而就的，只有當人均消費量提高了以后，未來奶酪的消費才會有一個長足的進步。

    奶酪賣不動了？官宣王一博代言

    5月9日，“奶酪第一股”妙可藍多(600882.SH)宣布王一博為代言人，相關(guān)話題迅速出圈。截至發(fā)稿相關(guān)話題閱讀量超過3億，妙可藍多單條微博轉(zhuǎn)發(fā)和點贊量均超過90萬。

    妙可藍多迫切通過新的品牌形象破局，借助流量明星拉動業(yè)績的意圖很明顯。據(jù)悉，王一博是妙可藍多官宣的第二個品牌代言人，2020年9月20日，妙可藍多正式簽約影視明星孫儷，全面代言妙可藍多旗下奶酪棒、馬蘇里拉、芝士片等產(chǎn)品。

    知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，“妙可藍多更換代言人為王一博，這是其品牌策略的一次重要調(diào)整。之前代言人孫儷雖然也取得了一定的效果，但隨著時間的推移，她的形象可能已經(jīng)不再符合妙可藍多新的品牌形象”。

    但在同一時間，“妙可藍多含有反式脂肪酸”的相關(guān)詞條登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友爭議。

    來源：東方財富 中金在線