輕奢品牌的日子似乎不如以前好過了。繼潘多拉中國市場的銷售額下滑之后，擁有近百年歷史的意大利老牌輕奢品牌FURLA（芙拉）也在大幅收縮其在中國市場的門店規(guī)模。收縮門店有時是品牌撤出市場的前奏，但FURLA似乎還沒有放棄中國市場的意思。FURLA首席執(zhí)行官Giorgio Presca在2024年2月接受意大利時尚媒體MFF采訪時表示，F(xiàn)URLA一直依賴中國市場，它將重新成為增長動力。今年年初，F(xiàn)URLA還官宣了品牌新代言人王俊凱。

    不過可以肯定的是，F(xiàn)URLA如今在中國市場的表現(xiàn)與品牌此前的期望相去甚遠。

    線下大量關(guān)店，網(wǎng)店銷量慘淡

    FURLA官網(wǎng)顯示，目前其在中國內(nèi)地擁有39家門店，與3月底時的49家相比已減少了10家。而在巔峰時，其門店數(shù)量曾超過60家。

    一線城市的收縮尤其明顯。據(jù)品牌官網(wǎng)，F(xiàn)URLA在北京已無正價店，僅有3家奧萊店。

    不過大眾點評顯示FURLA在北京西單老佛爺百貨內(nèi)仍有一店，界面新聞記者撥打該店電話，接線工作人員表示該店目前正常營業(yè)。而此前，F(xiàn)URLA曾在北京的三里屯太古里、國貿(mào)商城、王府中環(huán)、西單大悅城、西紅門薈聚等購物中心內(nèi)開設(shè)過門店，紅火一時。

    如今，F(xiàn)URLA在中國市場過氣幾乎已成事實。即便在618大促期間，F(xiàn)URLA天貓旗艦店內(nèi)最熱銷的商品銷量也就200+，銷量破百的產(chǎn)品并不多。大部分商品銷量僅為個位數(shù)，不少新品甚至銷量“掛零”。