近年來，中國(guó)香水市場(chǎng)保持著較高增速。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到371億元。目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，可見中國(guó)香水市場(chǎng)前景廣闊，大有可為。

    今年年初，國(guó)際新奢美妝品牌集團(tuán) USHOPAL GROUP宣布領(lǐng)投中國(guó)高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)，歐舒丹集團(tuán)宣布從歐洲私募股權(quán)公司手中收購(gòu)意大利奢華家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze。無獨(dú)有偶，奢侈品巨頭入局香氛賽道早已屢見不鮮。去年，歐萊雅以 25.25 億美元（約合人民幣 173.8 億元）的估值收購(gòu)澳大利亞高端美妝品牌 Aesop伊索；Kering開云集團(tuán)以35億歐元（約合人民幣277.44億元）收購(gòu)高端香水品牌 Creed。

    奢侈品巨頭加碼小眾香氛的背后，本質(zhì)上是小眾香氛品牌的價(jià)值開始嶄露頭角，異軍突起。隨著消費(fèi)者悅己理念和追求品質(zhì)消費(fèi)需求的升級(jí)，高勢(shì)能人群向下滲透，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)增長(zhǎng)，眾多香氛品牌入局，國(guó)際及新消費(fèi)品牌遍地開花。