這屆618大促穿插了兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)和畢業(yè)季等多個營銷節(jié)點,抖音電商官方主推“一件直降”、“官方立減”平臺玩法,和超值購、秒殺、大牌使用等頻道玩法,已捧紅了一大波領軍品牌:
蘋果、麥富迪、海爾、飛科、追覓、啄木鳥、COCO ZONE、巴拉巴拉、無印良品、花西子、韓束、極萌、飛鶴、袋鼠媽媽、藍月亮、李陌茶、白象、茅臺、三只松鼠、耐克、達芙妮、諾特蘭德、小仙燉......
上述品牌依次分別是手機、寵物食品、大家電、個護電器、生活電器、男裝、女裝、童裝、床上用品、彩妝、護膚品、美容儀、奶粉、孕產婦用品、家庭清潔、茶、方便速食、酒水飲料、零食堅果、男鞋、女鞋、保健品、滋補品行業(yè)的第一名。
除了TOP1品牌們外,今年抖音電商618仍有不少同比增速超10倍的黑馬品牌。
大服飾行業(yè)中,女裝第一名COCO ZONE較去年同比增長28倍,女裝第6名吾昧同比增長63倍,女裝第10名鴻錦泰增長了27倍;凡客誠品增長22倍,沖刺至男裝6名;女鞋品牌第8名索菲婭較去年同期增長了216倍。
細分類目里,維倍思較較去年618增長25倍,排名寵物保健第一名;鮮朗同比增長16倍,位列寵物食品第7名;個人護理行業(yè)中,白云山增長約32倍排名第2,固然堂增長7381倍排名第3,8+minutes增長20倍排名第5;活力28增長了331倍,排名家庭清潔第3名。
但對比去年抖音電商618,億邦動力發(fā)現,除女裝、運動鞋、個人護理、鮮花速遞、糧油米面、自行車/騎行裝備/零配件行業(yè)外,其他類目前10名中,都有品牌出現了銷售額同比下滑的情況。