5月21日，高途披露2024年一季度業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，高途收入9.469億元，上年同期為7.073億元，同比增長33.9%；凈虧損為1230萬元，上年同期為凈利潤1.139億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

     鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，利潤大幅虧損主要是因?yàn)殇N售費(fèi)大漲。高途一季度銷售費(fèi)用大漲82%至5.1億元，是2021年第四季度以來的最高水平，主要用于大規(guī)模投放廣告，營銷人員高額薪酬，頻繁舉辦促銷活動等。

    “雙減”政策落地后，高途進(jìn)行了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，主要包括拓展教育服務(wù)領(lǐng)域、發(fā)展留學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)、探索電商直播領(lǐng)域。

    一位業(yè)內(nèi)研究人士對鰲頭財(cái)經(jīng)表示，總的來說，高途的轉(zhuǎn)型取得了一定的成效，但仍面臨著一些挑戰(zhàn)和不確定性。盡管公司轉(zhuǎn)型方向多元，但本質(zhì)上仍是一家教育培訓(xùn)企業(yè)。未來，高途需要繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新，提升運(yùn)營效率和盈利能力，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    轉(zhuǎn)型不濟(jì)被起訴侵權(quán)

    高途的前身是“跟誰學(xué)”，專注于為學(xué)生提供多元化的課程和學(xué)習(xí)服務(wù)，涵蓋了中小學(xué)教育、考研、職業(yè)培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。近年來，隨著在線教育行業(yè)的發(fā)展和競爭，高途也在不斷調(diào)整和優(yōu)化業(yè)務(wù)布局和轉(zhuǎn)型，主要包括拓展教育服務(wù)領(lǐng)域、發(fā)展留學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)、探索電商直播領(lǐng)域、加速拓展線下等。

    作為新開展的業(yè)務(wù)，高途留學(xué)業(yè)務(wù)的品牌認(rèn)知度建立需要時(shí)間，前期投入需要大量資金，尚處于拓展期，目前并未公布具體業(yè)務(wù)和報(bào)名人數(shù)。為提升知名度和影響力，公司在營銷推廣方面花銷較多，短期內(nèi)會影響盈利。此外，留學(xué)行業(yè)受國際形勢、政策等因素影響較大，可能會對業(yè)務(wù)開展和盈利產(chǎn)生波動。

    轉(zhuǎn)型成效不佳的同時(shí)，高途被起訴不正當(dāng)競爭。去年2月，夸克起訴高途不正當(dāng)競爭一案在杭州中級人民法院正式立案，夸克指控高途教育科技集團(tuán)旗下考途App非法盜取夸克App大學(xué)題庫，并要求其立刻停止侵權(quán)、公開道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。

    來源：東方財(cái)富 網(wǎng)易綜合