根據(jù)中國海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2024年1月至5月，中國美容化妝品及洗護用品出口總額達(dá)184.49億元人民幣，相比2023年同期增長12%。諸如彩妝、洗護、日化、香水、美甲等品類在內(nèi)的各類型美妝、個人護理及健康產(chǎn)品，走向國際市場的步子邁得更大了。

    日前，F(xiàn)oxintelligence最新報告顯示，受益于美容品類增長助力，5月份歐洲電商銷售額同比增長6%，銷量同比增長12%。而在這之中，時尚巨頭SHEIN在美妝領(lǐng)域的銷售表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)其報告顯示，2024年 1月 1日至5 月12日，荷蘭是SHEIN在美容產(chǎn)品電商銷售額中占比最高的歐洲國家，達(dá)到7%。其次為意大利、英國和比利時。

    “以前開檔口的同行，現(xiàn)在都在做跨境平臺”

    如果在廣東的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖上篩選“美妝”相關(guān)的關(guān)鍵詞，也不難發(fā)現(xiàn)“化妝品大省”確是由一個個發(fā)展勢頭強勁的產(chǎn)業(yè)帶所組成。

    廣州的白云美灣（白云區(qū)）、中國美都（花都區(qū)）、南方美谷（黃埔區(qū)），深圳坪山“美麗谷”，再到 “中國化妝品之都”的中山……廣東的“美麗經(jīng)濟”已經(jīng)拿下了數(shù)個全國領(lǐng)先：據(jù)廣東省藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，廣東化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值約2100億元，化妝品生產(chǎn)企業(yè)3100多家，全省國產(chǎn)特殊化妝品注冊品種超1.1萬個；國產(chǎn)普通化妝品備案數(shù)量約88.6萬個，占全國總量約76%。

    賣家張遠(yuǎn)陽最初在廣州的商貿(mào)城開檔口賣假睫毛、化妝刷等美妝產(chǎn)品，他細(xì)心地發(fā)現(xiàn)許多找他拿貨的人都在跨境電商上開店做生意，于是他憑借自己源頭工廠的優(yōu)勢嘗試在跨境電商SHEIN開店出海。

    作為早期入局的跨境前輩，張遠(yuǎn)陽介紹道：“我們現(xiàn)在以廣州為核心，在深圳、惠州、東莞都有工廠，跨境電商把我們的潛力激發(fā)出來了，只要市場銷量穩(wěn)定，在廣東總能找到有優(yōu)勢的生產(chǎn)配套”。三四年的時間過去，曾經(jīng)檔口周圍的同行們也紛紛開始布局跨境電商。

    然而，當(dāng)生意場景從線下檔口切換到電商平臺，轉(zhuǎn)型并非接一條網(wǎng)線這么簡單，賣家所面臨的往往有兩道難題：預(yù)測市場難、提升銷量難。商家憑借一己之力攻克這些難關(guān)難免力不從心，借助SHEIN這樣的跨境電商平臺成為了賣家出海的可靠伙伴。從目標(biāo)市場的法律法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣到市場趨勢，從產(chǎn)品開發(fā)到銷售渠道、物流配送甚至供應(yīng)鏈模式革新，SHEIN平臺都會給到商家一體化的賦能和指引，這無疑讓過去轉(zhuǎn)型國際化困難的產(chǎn)業(yè)帶賣家找到了解鎖秘籍。