耐克，曾經(jīng)深受國人喜愛。耐克運(yùn)動鞋和衣服不僅是時尚的代表，甚至被視作身份的象征，能把球鞋賣到奢侈品高度的恐怕也只有耐克。在制霸運(yùn)動服飾行業(yè)近半個世紀(jì)后，耐克步入寒冬。

    6月29日消息，截至當(dāng)?shù)貢r間6月28日收盤，耐克股價暴跌19.98%，收盤報75.37美元/股，市值蒸發(fā)約284.1億美元（約人民幣2064.6億元）。而就在前一天，耐克發(fā)布了2024財年第四季度和全年財務(wù)數(shù)據(jù)，業(yè)績不及預(yù)期，增長陷入停滯。        

    財報顯示，耐克集團(tuán)2024財年全年?duì)I收為513.62億美元，同比增長約1%；凈利潤為57億美元，同比增長約12%。第四財季，耐克營收為126.06億美元，低于預(yù)期的128.6億美元；凈利潤為15億美元，超出預(yù)期的12.76億美元；毛利潤率為44.7%，低于預(yù)期的45.3%。

    由于門店和線上銷量下降、經(jīng)典鞋款業(yè)務(wù)下滑以及全球市場消費(fèi)趨勢不均衡，耐克下調(diào)了2025財年的業(yè)績指引。耐克預(yù)計，2025財年銷售額將出現(xiàn)個位數(shù)百分比的下滑，而分析師預(yù)期為增長0.9%。        

    就在近日，市場還傳來耐克首次簽下奧林匹克難民代表團(tuán)成員，宣布將與國際奧委會IOC、奧林匹克難民基金會達(dá)成合作的消息。一向高高在上的耐克到底怎么了？耐克，又是如何將“一手好牌打爛”的？