巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了,但其帶來的影響力還在繼續(xù)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),全紅嬋的丑魚拖鞋爆火出圈,同款丑魚拖鞋在快手平臺(tái)的訂單量也環(huán)比暴漲了1627%;黃雨婷同款發(fā)卡在快手平臺(tái)的搜索量環(huán)比增長1269%。
注意力分散時(shí)代,“奧運(yùn)同款”銷量暴漲意味著,奧運(yùn)賽事正走向大眾化和娛樂化,成為頂級(jí)流量聚集地,而且其往往能帶動(dòng)消費(fèi)興趣和熱情,將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買力。
因此,奧運(yùn)會(huì)所創(chuàng)造出來的廣告語境,依然是品牌和商家不可缺席的營銷場(chǎng)景。只不過,奧運(yùn)的傳播方式和營銷模式在發(fā)生改變。短視頻已經(jīng)是大眾觀看奧運(yùn)賽事的重要平臺(tái),也是品牌做好奧運(yùn)營銷的必爭(zhēng)之地。
而短視頻平臺(tái)也給予了品牌一種新的營銷路徑:結(jié)合奧運(yùn)興趣化內(nèi)容,與商家、達(dá)人一起滿足用戶從內(nèi)容到消費(fèi)的全鏈路需求。