近年來,隨著物質(zhì)生活的不斷提高,消費(fèi)者對健康的需求達(dá)到新高。尤其是疫情之后,人們對具備一定功效的能量飲料更加追捧,巨大的藍(lán)海也吸引著更多企業(yè)進(jìn)入市場。不過,由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,近年來行業(yè)競爭也越來越激烈。在這樣的背景下,“大魔王”攜創(chuàng)新配方強(qiáng)勢入場,賦能健康,引領(lǐng)后浪時(shí)代。
毫無疑問,中國功能性能量飲料市場發(fā)展迅速,未來一片藍(lán)海。然而,在這看似波瀾不驚的藍(lán)海之下,實(shí)則暗藏激流與挑戰(zhàn)。隨著眾多新進(jìn)品牌的不斷涌現(xiàn),它們正以蓬勃之勢沖擊著市場中的龍頭品牌,行業(yè)競爭格局正經(jīng)歷著深刻的變革。在這一新老品牌激烈交鋒的背后,凸顯出一個(gè)亟待解決的行業(yè)痛點(diǎn)——產(chǎn)品配方相似,含糖量普遍較高。
在一起超市采訪中,消費(fèi)者李先生表示,“我喝現(xiàn)在市面上常見的能量飲料,感覺都是一股奇怪的甜味,不知道里面是不是加了很多糖。”不止李先生一個(gè)人這樣覺得,消費(fèi)者姜先生也表示,“不能經(jīng)常喝,感覺里面加了很多糖,喝多了怕對身體也不好,但就是沒辦法,市面上的產(chǎn)品都這樣。”