五一勞動(dòng)節(jié)歷來是旅游、消費(fèi)集中爆發(fā)期。2019年難得一見的四天小長假，線下實(shí)體商業(yè)客流會(huì)有哪些表現(xiàn)？匯納科技發(fā)布《2019年勞動(dòng)節(jié)線下商場(chǎng)客流分析簡報(bào)》，帶你透過數(shù)據(jù)一探究竟！

節(jié)日效應(yīng) 勞動(dòng)節(jié)客流顯著增長

2019年勞動(dòng)節(jié)四天小長假，為全國各地的購物中心帶來了顯著的客流增長。被調(diào)休所壓抑的休閑購物娛樂欲，在勞動(dòng)節(jié)首日得以釋放，各大購物中心迎來了令人矚目的客流小高峰。

與2018年同期假日相比，2019年勞動(dòng)節(jié)日均客流高出2.9%，客流總量高出37.2%。

不同城市區(qū)域 客流表現(xiàn)不一

2019年勞動(dòng)節(jié)前后，各線城市在普通工作日和節(jié)假日的客流表現(xiàn)均有不同程度的提升：一線城市普通工作日客流同比增長5%，勞動(dòng)節(jié)日均客流基本穩(wěn)定，勞動(dòng)節(jié)效應(yīng)為53.1%；二線城市日均客流量在勞動(dòng)節(jié)前后同比上升最為顯著，普通工作日日均客流同比增長9.5%，勞動(dòng)節(jié)日均客流同比增長7.6%；三線及以下城市的勞動(dòng)節(jié)日均客流較工作日有輕微下滑，但節(jié)假日效應(yīng)依然以85.1%領(lǐng)先于一、二線城市。

從地域來看：2019年勞動(dòng)節(jié)期間，華東地區(qū)客流增長顯著，工作日日均客流同比增長6.3%，假日日均客流同比增長5.8%，整體客流增長態(tài)勢(shì)良好，節(jié)假日效應(yīng)也高達(dá)80.9%。整體來看，華東地區(qū)購物中心的客流領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依舊明顯。

大型一站式購物中心受追捧

相比女神節(jié)小型購物中心受寵，勞動(dòng)節(jié)期間，12萬方以上的大型一站式購物中心更受青睞，但各規(guī)模商場(chǎng)節(jié)假日效應(yīng)分化并不明顯。

奢侈品消費(fèi)節(jié)假日效應(yīng)不顯著

縱觀全國購物中心客流情況，奢侈消費(fèi)級(jí)購物中心節(jié)假日效應(yīng)不顯著。2019年勞動(dòng)節(jié)效應(yīng)僅27.1%，相比高檔、中檔、大眾消費(fèi)級(jí)購物中心70%的勞動(dòng)節(jié)效應(yīng)均值，差距較大。

從城市等級(jí)來看，一線城市奢侈消費(fèi)級(jí)商場(chǎng)日均客流出現(xiàn)負(fù)增長，相比普通工作日客流量下降了15.3%；二線城市奢侈消費(fèi)級(jí)購物中心在勞動(dòng)節(jié)期間客流微漲，而76.8%的高節(jié)假日效應(yīng)呈現(xiàn)出二線城市不凡的消費(fèi)能力；三線及以下城市的線下客流增長高值均集中在中高檔消費(fèi)級(jí)。

可見，隨著近年來中高檔品牌渠道下沉風(fēng)潮盛行，許多品牌在一線城市以外獲得了不錯(cuò)的成績，而購物消費(fèi)也越來越趨于理性。

運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼

隨著運(yùn)動(dòng)健身觀念深入人心，運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)近年來在中國日漸受寵。通過分析戶外運(yùn)動(dòng)品牌及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌在各城市購物中心的客流表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，戶外品牌以其堅(jiān)固、耐用、高性價(jià)比等特點(diǎn)，在三線及以下城市分外受捧。而以NIKE、ADDIDAS為代表的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，主要消費(fèi)還是集中在一線城市。

兒童娛樂業(yè)態(tài)成吸客王 

通過比較各類娛樂業(yè)態(tài)在不同城市等級(jí)的勞動(dòng)節(jié)效應(yīng)，我們發(fā)現(xiàn)，三線及以下城市的兒童娛樂業(yè)態(tài)在勞動(dòng)節(jié)期間取得了驚人的客流增長，相比一二線城市勞動(dòng)節(jié)期間200%左右的客流增長，三線及以下城市的兒童娛樂類門店取得了4倍的客流提升。

有趣的是，相對(duì)于三線及以下城市的家長選擇兒童娛樂業(yè)態(tài)，一線城市的家長們則更愿意陪孩子們?nèi)和逃惖赇�。雖然從普通工作日和周末來看，二線城市的家長們也十分青睞兒童教育業(yè)態(tài)，但節(jié)假日期間無疑是一線城市的家長們更“刻苦”。

典型商圈分析—上海五角場(chǎng)商圈

上海五角場(chǎng)商圈作為上海九個(gè)城市副中心之一，以其獨(dú)特的地理位置及便利的交通條件“獨(dú)步“北區(qū)。北部的江灣商務(wù)區(qū)、周邊環(huán)繞的各大高校及周圍的常駐居民，為五角場(chǎng)商圈提供了基數(shù)龐大、涵蓋各行各業(yè)、活躍且樂于嘗鮮的優(yōu)質(zhì)顧客群體。

以此為基礎(chǔ)，五角場(chǎng)商圈匯聚了UMAX（悠邁生活廣場(chǎng)）、上海萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)、上海合生匯、百聯(lián)又一城購物中心、蘇寧電器廣場(chǎng)等諸多商業(yè)巨頭。五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)以其一貫的“大眾時(shí)尚+文創(chuàng)街區(qū)”定位，在客流體量上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；合生匯在原有的高端定位基礎(chǔ)上大力引入體驗(yàn)業(yè)態(tài)，開啟輕奢之路；由東方商廈改造而來的悠邁生活廣場(chǎng)以“潮牌+折扣+人氣首店”轉(zhuǎn)型城市奧萊；百聯(lián)又一城加入主題街區(qū)……豐富多彩的商業(yè)形態(tài)在定位與目標(biāo)客群上都力圖呈現(xiàn)彼此之間的差異，實(shí)現(xiàn)細(xì)分消費(fèi)人群的精準(zhǔn)捕捉。

上海五角場(chǎng)商圈客流呈引領(lǐng)之勢(shì)

從客流數(shù)據(jù)來看，上海五角場(chǎng)商圈在客流總量上極具競爭力，在各節(jié)假日也均有搶眼的表現(xiàn)。以本次五一小長假為例，90.2%的節(jié)假日客流提升度，相較其他商圈、區(qū)域及城市的客流均值，呈引領(lǐng)之勢(shì)。

以綜合性強(qiáng)著稱的五角場(chǎng)商圈，結(jié)合了百貨、購物中心、主題街區(qū)、地下城等多種商業(yè)類型，以差異化互補(bǔ)定位、積極的升級(jí)調(diào)改、成熟的商業(yè)環(huán)境，成功取得人氣與收益的雙贏。商圈內(nèi)各業(yè)態(tài)客流貢獻(xiàn)均衡，體驗(yàn)類業(yè)態(tài)帶來的人氣轉(zhuǎn)化效果極佳，零售業(yè)態(tài)在勞動(dòng)節(jié)期間客流大幅增長142.6%。