“我是俞敏洪,今天我是來賣農產品的。”12月28日晚,新東方創(chuàng)始人俞敏洪出現(xiàn)在抖音直播間,開啟直播帶貨賣農產品首秀!蹲C券日報》記者在直播間注意到,帶貨期間,除了主持人“激情帶貨”外,俞敏洪也表現(xiàn)積極,將說學逗唱引入直播過程,動輒引經據典談及歷史,還不時拿出地圖講解農作物產地。
據記者觀察,俞敏洪上線后,抖音直播間粉絲人數迅速上升到2萬多人,抖音帶貨榜排名一度上升至第3位!≡诶钣聢钥磥,目前來看,大主播們已經基本完成了自己的歷史使命,推動直播電商進入常態(tài)化的發(fā)展階段。下一步,隨著主播構成日趨多元化,商家自建直播平臺逐步成熟,未來的直播體系一定會更加立體,比電商模式更為豐富。
“直播電商奔跑5年,已經形成了明顯的頭部效應。”湖南大學經濟與貿易學院副院長、博士生導師曹二保教授表示。
在他看來,市場格局已經基本穩(wěn)定,而且在前100名主播中,前50名主播和后50名主播之間的貢獻差距還在進一步擴大,表明有著較強的馬太效應,強者越強,市場資源和網絡流量都在向頭部平臺和頭部主播靠攏。直播電商行業(yè)已經形成了“關鍵的少數”,他們的自律和他律對市場有序發(fā)展起著關鍵作用。
湖南大學經濟與貿易學院產業(yè)經濟研究員王連芬告訴《證券日報》記者,直播電商進入2.0時代,直播平臺形成了專業(yè)分工,美妝護膚、日用家居、農業(yè)產品、專業(yè)設備等都有專門直播頻道,各有針對群體。