抖音宣布2020年10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車。也就是說，抖音直播帶貨將不再為其他電商平臺(tái)導(dǎo)流，企業(yè)如果想以抖音直播帶貨作為主要銷售渠道，就必須開通抖音小店。隨著抖音電商關(guān)閉外鏈，全力構(gòu)建抖音小店，生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)基本完成，預(yù)計(jì)2021年抖音全面GMV規(guī)模達(dá)到5000億元以上，2022年GMV規(guī)模擴(kuò)張至1.2萬億元。
2021年4月，我國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)阿里巴巴處以創(chuàng)紀(jì)錄的128億人民幣的罰款，原因在于，發(fā)現(xiàn)阿里巴巴強(qiáng)迫商家只能在其平臺(tái)上銷售商品，阻礙了在線零售領(lǐng)域的公平競(jìng)爭(zhēng)。在被迫停止“二選一”等壟斷做法后，淘寶和天貓?jiān)贕MV總量中所占份額出現(xiàn)下降。Daxue Consulting的研究顯示，2021年上半年，淘寶和天貓合計(jì)占中國(guó)電商GMV總量的48%，低于一年前的62%。
實(shí)際上，阿里系早在“抖音小店”上線后就加緊了商品在抖音平臺(tái)帶貨的管控：2019年5月，淘寶聯(lián)盟宣布網(wǎng)紅達(dá)人站外內(nèi)容推廣只能選擇特定商品庫內(nèi)商品，否則不能享受專享傭金返還；6月又宣布達(dá)人在抖音快手等平臺(tái)賣貨跳轉(zhuǎn)至淘寶須扣除6%的專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)，達(dá)人須繳納技術(shù)服務(wù)費(fèi)，以期通過這一系列舉措提高在阿里系商家在抖音帶貨的成本。
預(yù)計(jì)2021年抖音全面GMV規(guī)模達(dá)到5000億元以上，2022年GMV規(guī)模擴(kuò)張至1.2萬億元。抖音的增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)對(duì)天貓、拼多多等購物平臺(tái)造成一定的影響，蛋糕就這么大，消費(fèi)增速也就10%左右，想吃的人越多，每個(gè)人的分的蛋糕就越少。
當(dāng)然，一個(gè)可以預(yù)見的趨勢(shì)是，在電商行業(yè)，對(duì)于依賴于傳統(tǒng)流量的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)而言，將會(huì)面臨被淘汰的危機(jī)。而對(duì)于新技術(shù)的創(chuàng)新型公司，則有可能會(huì)借助于下一階段的一種新的流量形態(tài)出現(xiàn)，而取代今天的巨頭。但在下一種新的流量技術(shù)形態(tài)出現(xiàn)之前，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)中，抖音已經(jīng)點(diǎn)燃了這場(chǎng)淘汰賽。
