TikTok電商2021年GMV最高約60億元,其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞,剩余不到30%來自英國。TikTok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元,在2021年的基礎(chǔ)上翻了接近一倍。
抖音電商作為字節(jié)跳動在國內(nèi)的電商業(yè)務(wù),在成立之初的2020年便實(shí)現(xiàn)了約5000億GMV。抖音電商2021年寬口徑GMV更是達(dá)到了近萬億。2021年4月, TikTok以印尼、英國為起點(diǎn)試水直播電商業(yè)務(wù),開通直播購物小黃車功能,并在上述兩地跑通從營銷、銷售到物流、售后客服等跨境電商全流程。在去年年底的一次復(fù)盤會上,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示印尼其GMV占比達(dá)到70%以上,相比之下,英國一天的GMV體量大約只相當(dāng)于國內(nèi)一個中型的直播間。內(nèi)部認(rèn)為印尼市場去年表現(xiàn)較為成功,并計(jì)劃加大資源投入。誰也沒想到自己跳動旗下著名的短視頻平臺TikTok去年在電商上營收了60億,那么我們這件事到底該怎么看?
對于TikTok來說,他來復(fù)制抖音的玩法,在世界其他國家做電商這件事情其實(shí)是意料之中的,是畢竟對于當(dāng)前的整個字節(jié)跳動體系來說,做電商幾乎已經(jīng)成為了一個大勢所趨,已經(jīng)有越來越多的短視頻平臺,逐漸發(fā)現(xiàn)做電商將會成為一個非常好的市場選擇,畢竟相比于短視頻平臺,原先的廣告營收模式來說,電商無疑是利潤水平最高的模式,所以在這樣的情況之下,大規(guī)模的進(jìn)行電商布局,已經(jīng)成為了短視頻平臺的一個最大的發(fā)展方向。
相比于國內(nèi)短視頻平臺,大規(guī)模的電商市場布局來說,TikTok的這個布局還是顯得比較的謹(jǐn)慎,所以我們可以說這是一個比較謹(jǐn)慎的電商市場布局。