快手曾將淘寶、京東視為合作伙伴,但隨著快手發(fā)力電商業(yè)務(wù),“反目為仇”就在眼前。短視頻平臺(tái)在嘗試電商業(yè)務(wù)的過(guò)程中切斷外部第三方鏈接的事情,并非頭一次發(fā)生。2020年8月,抖音宣布,抖音直播間將不支持第三方來(lái)源商品,淘寶、京東商品10月9日起無(wú)法接入抖音。
值得注意的是,抖音斷開(kāi)的只是直播間的購(gòu)物車(chē)鏈接,但短視頻等其他內(nèi)容,依然可以有淘寶鏈接,而快手的做法,要決絕得多,是完全封殺。
有專(zhuān)家認(rèn)為,抖音快手這么做的目的只有一個(gè),那就是向外界宣告,他們已經(jīng)是獨(dú)立的電商平臺(tái),而非只是給電商平臺(tái)導(dǎo)流的工具。
但一位接近快手的人士說(shuō),快手這么做的真正原因是,這兩年,淘寶發(fā)力下沉市場(chǎng),發(fā)展很快,對(duì)快手的壓力很大。“另外,淘寶在抖音的廣告投放,數(shù)額非常大,在2020年就超過(guò)了200億元,但在快手上的投放,要少的多。”阿里最新財(cái)報(bào)顯示,新業(yè)務(wù)淘特作為中國(guó)零售市場(chǎng)業(yè)務(wù)矩陣的重要組成部分,與淘寶形成良好互補(bǔ)。本季度,淘特支付訂單量同比增長(zhǎng)超100%。
眾所周知,下沉市場(chǎng)是快手的基本盤(pán)。在此之前,快手跟淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)都有很多合作,但快手和拼多多,同屬于騰訊系,卻很少合作,原因也在于雙方的競(jìng)爭(zhēng)更多。