直播帶貨視頻聚流其實(shí)快手早就動(dòng)過(guò)切斷第三方外鏈的念頭，但當(dāng)時(shí)的執(zhí)行力還不夠堅(jiān)決。2021年11月，快手電商服務(wù)商面向商家發(fā)出通知，平臺(tái)將不再支持直播間小黃車(chē)掛有贊、魔筷的三方商品，但通過(guò)快手短視頻、個(gè)人主頁(yè)、店鋪?lái)?yè)等其他渠道售賣(mài)的第三方商品不受影響。
“方方面面的壓力太大了，快手必須把電商的故事講好。”上述接近快手的人士說(shuō)，從2021年以來(lái)，快手用戶(hù)量增長(zhǎng)乏力，跟抖音的差距越來(lái)越大；股價(jià)表現(xiàn)也很差；又更換了CEO；這些都要求快手電商有更好的表現(xiàn)。
根據(jù)2021年第三季度財(cái)報(bào)，快手的其他服務(wù)在2021年第三季度取得收入19億元，同比增53.0%，該業(yè)務(wù)主要受電商業(yè)務(wù)推動(dòng)。其中，該季度快手電商交易總額（GMV）達(dá)到1758億元，同比增長(zhǎng)86.1%，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率進(jìn)一步提升至70%以上。更重要的是，快手電商1758億元GMV中，90%來(lái)自快手小店。
“不同于一年半前抖音斷外鏈對(duì)商家的實(shí)際影響，快手電商這次斷外鏈對(duì)商家們的影響并不大。”一位TMT領(lǐng)域投資人告訴《中國(guó)企業(yè)家》，“此舉更重要的是面向各平臺(tái)方的標(biāo)志性意義，這意味著快手與其他電商平臺(tái)之間不再是依附關(guān)系，而是獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。對(duì)于直播電商，不同的平臺(tái)關(guān)鍵在于走出不同的特色。”
根據(jù)海豚社發(fā)布的電商平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告，2021年，抖音和快手已經(jīng)成為僅次于阿里、京東和拼多多三巨頭的新型電商平臺(tái)，其市場(chǎng)份額分別達(dá)到5%和4%，其中，抖音的GMV達(dá)到了8000億元，快手電商的GMV達(dá)到了6840億元。
