此前Android用戶會(huì)被分配一個(gè)廣告ID——用戶唯一識(shí)別碼。這是系統(tǒng)中的一種跟蹤功能，它可以幫助廣告商了解用戶是否點(diǎn)擊了廣告或者購買了產(chǎn)品，并密切關(guān)注他們的興趣和活動(dòng)、搜集數(shù)據(jù)，以建立用戶的畫像。最后在此基礎(chǔ)上推送高度精準(zhǔn)的廣告給到用戶。

      通俗的說，每一個(gè)手機(jī)App相當(dāng)于一戶人家，iOS和Android則像居委會(huì)大媽。手機(jī)應(yīng)用和iOS、Android過去的關(guān)系好到什么程度？如同居委會(huì)大媽對(duì)每家每戶的私事都了若指掌。如果某家人向大媽打聽隔壁張三李四的家長里短，大媽也是無所不談。這戶人家以后遇見鄰居的時(shí)候，就能逢人說人話，見鬼說鬼話。這也是為什么我們經(jīng)常會(huì)在一個(gè)社交聊天應(yīng)用里面提到某一個(gè)東西的時(shí)候，很快就在購物應(yīng)用里面被推薦了；又或者我們?cè)谀硞�(gè)電商App里面搜索過的產(chǎn)品，也會(huì)收到社交媒體的信息流廣告。

       但谷歌計(jì)劃逐步淘汰廣告ID，并引入新的安卓用戶隱私保護(hù)系統(tǒng)——隱私沙盒，以限制第三方隨意收集用戶的個(gè)人信息。這也意味著，居委會(huì)大媽的嘴變得密不透風(fēng)了。她不再傳閑話，任何人也休想打聽出鄰居的隱私。Android資產(chǎn)安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁安東尼還向外界表示，公司計(jì)劃在今年推出隱私沙盒工具的測試版，并于明年展開更大規(guī)模的測試。

    這不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們第一次觸碰“用戶數(shù)據(jù)安全”的課題。在蘋果公司推出的隱私新政中，iOS系統(tǒng)中的App必須獲得用戶的同意，才能獲取用戶的廣告標(biāo)識(shí)符。如果用戶不允許，那么依賴數(shù)字廣告業(yè)務(wù)生存的企業(yè)，比如說Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等，就會(huì)像斷了線的風(fēng)箏，無法獲取用戶信息，投出的廣告也就從精準(zhǔn)定位變成了廣撒網(wǎng)。

   “國外應(yīng)用受沖擊比較大的可能還僅僅是集中在效果廣告領(lǐng)域，但對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)公司而言，則可能是全面的重災(zāi)區(qū)。”業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)更傾向于生態(tài)競爭戰(zhàn)略，閉環(huán)趨勢(shì)明顯。做內(nèi)容的覬覦做電商，做電商的不遺余力做社交，這致使所有大平臺(tái)都同時(shí)具備精準(zhǔn)廣告和精準(zhǔn)電商兩種模式。這也決定了國內(nèi)大廠對(duì)數(shù)據(jù)交叉需求的迫切性和復(fù)雜性。