近日，百事公司旗下氣泡水品牌——bubly微笑趣泡（以下簡稱“微笑趣泡”）于中國市場推出草莓與蘋果兩款全新口味，同已有的白桃、百香果及蜜柚味共筑微笑趣泡“彩虹系列五重奏”。以“零糖零卡，趣喝趣笑”為主張，微笑趣泡致力于打造積極快樂的飲用體驗(yàn)與生活理念。
零糖零卡，清爽好喝，打造“趣喝”體驗(yàn)
作為一款0糖0卡0脂的果味氣泡水，微笑趣泡帶來清爽“趣喝”體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)零糖與好喝的雙重期待。
近年來，“健康中國”戰(zhàn)略全面推進(jìn)，健康已成為舉國關(guān)注的熱點(diǎn)話題。消費(fèi)者健康意識(shí)不斷升級(jí)，帶動(dòng)大健康消費(fèi)賽道加速擴(kuò)張。為抓住品類發(fā)展新機(jī)會(huì)，百事公司于去年在中國市場推出微笑趣泡。作為百事公司在國內(nèi)發(fā)行的首款三零風(fēng)味氣泡水，微笑趣泡為消費(fèi)者提供零糖零卡零脂的飲用體驗(yàn)。
在飲料消費(fèi)中，消費(fèi)者選擇飲品時(shí)受到諸多因素影響，對(duì)于三零氣泡水而言，口味更是決定性因素之一。消費(fèi)者需要不斷的口味迭代以滿足其嘗新需求，同時(shí)傾向于長期選購簡單純粹、久處不厭的口味。微笑趣泡以五種清新水果口味為基底，塑造清甜好喝的氣泡水產(chǎn)品：今夏新推出的蘋果味與草莓味均是有著廣泛大眾認(rèn)知基礎(chǔ)的經(jīng)典口味，前者清甜不膩，后者甜蜜應(yīng)季；而在此前便已風(fēng)靡市場的三支口味中，白桃味為時(shí)下受到年輕消費(fèi)者喜愛的熱門飲料口味，百香果味匯聚多種水果豐富果感，奇妙香甜，享有頗高人氣，而蜜柚味之于消費(fèi)者更為新穎獨(dú)特，引發(fā)嘗鮮興趣，并愈來愈受到歡迎。五種口味搭配綿密氣泡構(gòu)建清爽口感，層層果香縈繞齒間，自舌尖沁潤，回味無窮，成為消費(fèi)者的長期之選。
微笑趣泡成功贏得消費(fèi)者青睞的背后，是百事公司強(qiáng)大的本土研發(fā)實(shí)力。2012年百事公司在中國建立了其亞洲地區(qū)最大、最具整合性的研發(fā)中心——百事亞洲研發(fā)中心有限公司，近年來不斷整合資源投入，加速無糖產(chǎn)品研發(fā)，并最終向中國市場推出了這款三零氣泡水。每支微笑趣泡口味于本土上市前，都會(huì)經(jīng)過該研發(fā)中心感官評(píng)估小組對(duì)中國消費(fèi)者的味蕾分析、快速試生產(chǎn)、新產(chǎn)品目標(biāo)客群品鑒等一系列步驟，打造高滿意度口味，讓消費(fèi)者在一次又一次的復(fù)購與品嘗中盡情“趣喝”。
萌趣繽紛，溫暖治愈，傳遞“趣笑”理念
當(dāng)下社會(huì)環(huán)境有諸多變化，無論是快速的生活節(jié)奏，還是后疫情時(shí)代的不確定性，都讓當(dāng)代年輕消費(fèi)者愈加渴望抓住簡單純粹的快樂，關(guān)注微小但確定的幸福，以重構(gòu)生活的秩序感。
對(duì)微笑趣泡而言，一個(gè)簡單的“微笑”，不僅承載著小確幸的能量，更能成為回應(yīng)消費(fèi)者需求的情感符號(hào)。于是，自去年上市中國伊始，微笑趣泡即主張以微笑面對(duì)生活，打造國內(nèi)首個(gè)以“微笑”為品牌理念的氣泡水品牌；今年更以身化作微笑載體，將品牌理念進(jìn)一步延伸，鼓勵(lì)消費(fèi)者將微笑傳遞，讓每一個(gè)人“趣喝趣笑”。為此，微笑趣泡從產(chǎn)品形象到事件營銷均以“微笑”貫通，360度全面輸出微笑理念。
包裝是品牌與消費(fèi)者的第一觸點(diǎn)。微笑趣泡將品牌“微笑”印記融入包裝視覺呈現(xiàn)，以豐滿“笑料”充實(shí)顏值，傳遞“趣笑”理念，提升互動(dòng)性。在每一支微笑趣泡的瓶身或罐身上，都有著一抹輕快簡潔的弧線，匹配水果元素描繪趣味微笑，賦予每款產(chǎn)品多樣化人設(shè)，帶動(dòng)消費(fèi)者一同自然“趣笑”。標(biāo)志性的微笑符號(hào)之余，微笑趣泡還采用五種水果顏色對(duì)應(yīng)五款產(chǎn)品，構(gòu)筑“彩虹系列五重奏”，在氣泡水品類中獨(dú)樹一幟。以明快繽紛的色彩打造趣味飽滿的視覺，微笑趣泡成為貨架上格外出彩的那一支，更充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者選購熱情。
“趣笑”遠(yuǎn)不止于貨架之上。微笑趣泡于今年5月發(fā)起微笑傳遞活動(dòng)，與代言人肖戰(zhàn)共同打造首支品牌系列故事《微笑趣傳遞》，一經(jīng)上線，即獲得全網(wǎng)千萬播放。通過代言人富有感染力的標(biāo)志性微笑與萌趣手繪罐身，微笑趣泡讓微笑力量不斷擴(kuò)散，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴。短小精煉的系列故事模擬了生活中小小不如意的時(shí)刻，卻又讓人們感受到一份理解、一抹微笑所帶來的鼓舞人心的力量。而被微笑治愈過的人，也更能將這份微笑力量傳遞給更多人。據(jù)悉，系列故事中人氣頗高的微笑小站將前往多個(gè)城市，為消費(fèi)者帶來線下沉浸式的微笑體驗(yàn)，讓微笑力量在各地綻放。
同時(shí)，微笑傳遞活動(dòng)吸引了來自天南地北的消費(fèi)者，在品牌發(fā)起的#微笑趣傳遞#微博話題下參與微笑畫罐創(chuàng)作與分享，共同傳遞微笑�；顒�(dòng)自發(fā)起后引發(fā)熱烈社會(huì)反響，兩周內(nèi)話題閱讀量達(dá)1.4億，討論人數(shù)達(dá)38.6萬。他們中有熱愛美食的年輕白領(lǐng)，也有喜愛運(yùn)動(dòng)的大學(xué)學(xué)生，有熱衷音樂的青春少年，也有追逐二次元的個(gè)性少女……微笑趣泡變成了跨越代際年齡、圈層屬性、文化背景的橋梁，正如微笑本身，微笑趣泡此時(shí)此刻已然成為傳遞善意的通用語言，不僅讓消費(fèi)者從身到心“趣笑”，也讓每一份獨(dú)一無二的微笑觸達(dá)更多人。
零糖零卡，趣喝趣笑。微笑趣泡希望攜手每一位消費(fèi)者，擁抱健康愉悅的生活方式，擁有笑對(duì)生活挑戰(zhàn)的豁達(dá)，并讓心中的微笑力量傳遞，共同營造積極向上的社會(huì)氛圍。
