“寶寶們，這幾件是今年的最新款，趕緊下單呀！”“這款衣服的布料是最新研發(fā)出來的，不僅輕薄，穿上去還有一種清清涼涼的感覺……”8月，走進(jìn)浙江桐鄉(xiāng)的濮院鎮(zhèn)，時裝城、輕紡城等毛衫市場里面，直播間內(nèi)一派熱鬧景象，主播、助理和運營人員構(gòu)成的銷售團(tuán)隊，將這里生產(chǎn)的服裝推薦給屏幕另一頭的消費者。

　　這樣的一幕，幾乎每天都在濮院大大小小數(shù)百上千個直播間里上演。

　　濮院是浙江桐鄉(xiāng)的一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也是中國乃至世界的羊毛衫生產(chǎn)制造和批發(fā)中心，占據(jù)了中國70%以上羊毛衫的銷售份額。

　　這里，集聚了2萬多家各類輔料加工工廠、檔口和門店。

　　2022年，中國國內(nèi)疫情多點散發(fā)，面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，這樣的背景下，中國制造業(yè)如何危中尋機(jī)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)逆勢增長？作為集生產(chǎn)制造、服裝批發(fā)為一體的“毛衫之都”，記者走進(jìn)這里，尋找觀察地方經(jīng)濟(jì)的切入口。

　　幾盞大燈，一排手機(jī)架、一臺電腦，幾排衣服一字排開，在濮院的浙江喜歌實業(yè)股份有限公司(以下簡稱“喜歌”)，每天數(shù)百名主播在這里展示“濮院特產(chǎn)”針織衫，直播間里此起彼伏的下單提示音、主播溫柔甜美的聲音，讓小小的空間顯得尤為熱鬧。

　　喜歌原本是一家傳統(tǒng)服裝企業(yè)，旗下有男裝品牌杰尼威尼、保羅貴族，以及女裝品牌素引。2020年，喜歌在濮院眾多服裝企業(yè)中，率先從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上。最近，喜歌又在打造直播基地：300間直播間，以及智能生產(chǎn)中心、智慧物流云倉一件代發(fā)、1萬平方米攝影基地等功能和服務(wù)一應(yīng)俱全。

　　“我們可以為主播及當(dāng)?shù)毓S‘一站式服務(wù)’。”喜歌副總經(jīng)理岳海生說，今年他們還和房車制造商合作，定制了30輛直播房車。這樣一來，主播們不僅可以把車開到景區(qū)、鄉(xiāng)村等戶外區(qū)域進(jìn)行直播，還可以跟合作方現(xiàn)場溝通，效率更高、形式更新，也更吸引人關(guān)注。

　　“作為‘70后’，我們有經(jīng)驗，但創(chuàng)新還是要靠年輕人。”浙江圣奈爾服飾有限公司(以下簡稱“圣奈爾”)的董事長夏連根，不僅投入1000余萬元(人民幣，下同)對工廠進(jìn)行數(shù)字化改造，而且將市場決定權(quán)交給兒子夏丞駿，成立新媒體營銷部。在他看來，疫情是一場大考，經(jīng)營能力強(qiáng)的公司反而能獲得成長。

　　26歲的夏丞駿，畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時裝學(xué)院。用他父親的話說，“這孩子從小在羊毛衫堆里滾大，也有海外的國際視野，把握市場潮流的能力要超過我們‘第一代人’。”

　　去年，在夏丞駿的主導(dǎo)下，圣奈爾招引了10多名年輕人，在小紅書、抖音等線上平臺打造年輕的產(chǎn)品線“CARVIDES”，每日更新相關(guān)圖文、短視頻。“市場反應(yīng)相當(dāng)不錯。”夏連根說，受疫情影響，今年傳統(tǒng)的線下展會和訂貨會模式難以為繼，“特別是上半年，訂單減少了四成。反而是線上有逆勢上揚的趨勢，成為企業(yè)新的增長點。”

　　身為濮院最早一批“弄潮”的企業(yè)家，夏連根深知，濮院有中國國內(nèi)配套最完備的毛針織產(chǎn)業(yè)鏈，這是當(dāng)?shù)刈畲蟮母偁巸?yōu)勢。當(dāng)下，通過“主播+電商+市場”的模式，濮院整合各類資源，幫助企業(yè)、商戶加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，2022年1月至6月，濮院鎮(zhèn)羊毛衫市場實現(xiàn)成交額326.7億元，電子商務(wù)交易額突破156.9億元，占比近50%。(完)作者 胡豐盛