兔年春節(jié),加多寶聯(lián)合快手定制推出的“AR尋寶”活動(dòng)迅速出圈,短短幾天互動(dòng)量超2500萬人次,掀起全民“尋寶”熱潮。加多寶再度將數(shù)字化營銷玩出新高度,深度詮釋有“寶”更美好的寶文化主張,展現(xiàn)出強(qiáng)大的數(shù)字營銷功力和對(duì)年輕人群的號(hào)召力。
“AR尋寶”創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)以年俗文化為共鳴點(diǎn),以創(chuàng)新游戲和春節(jié)福利為發(fā)力點(diǎn),是加多寶深度布局?jǐn)?shù)字化營銷的又一重磅作品。用戶打開快手APP,選擇“AR”掃,掃描包括加多寶罐身上的“寳”字,或身邊任意“寶/寳”字,就會(huì)有年俗娃娃出來拜年,向你送出春節(jié)福卡。
同時(shí),用戶還能參與新年互動(dòng)活動(dòng),完成游戲任務(wù),即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、快幣、加多寶禮盒等多重福利。在完成集卡任務(wù)的過程中,用戶可以互相求卡、贈(zèng)卡、換卡,極大激發(fā)了社交互動(dòng)屬性,在Z世代青年中迅速擴(kuò)散出圈,掀起了社交風(fēng)潮。