今年，已和戛納電影節(jié)攜手走過30年的美妝品牌巴黎歐萊雅，在本次戛納電影節(jié)開啟了一段「尋源」之旅，聯(lián)合抖音電商超品溯源計(jì)劃，通過產(chǎn)品、科技、故事三大板塊溯源在本次戛納電影節(jié)美妝品牌營銷中脫穎而出。

當(dāng)下，新生代消費(fèi)人群對「好產(chǎn)品」提出了更高的要求，如何將好產(chǎn)品的源頭立體化、透明化呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，加強(qiáng)其對品牌的信任感與認(rèn)同感，成為品牌提升銷量的突破口。巴黎歐萊雅通過探尋品牌科技技術(shù)、溯源品牌煥新產(chǎn)品、探尋戛納明星故事，與消費(fèi)者建立交互新場景，在滿足其好奇心的同時達(dá)到品效協(xié)同，讓品牌「有跡可循」。數(shù)據(jù)顯示，此次巴黎歐萊雅x抖音電商超品溯源計(jì)劃曝光超3.4億，目標(biāo)完成280%，抖音商城增長665%。

明星達(dá)人全景溯源戛納，建立「可信」的品牌心智

在美妝行業(yè)，品牌缺少的從來不是故事，而是講好故事的能力。在這次的戛納電影節(jié)上，巴黎歐萊雅講溯源故事的能力展現(xiàn)得淋漓盡致。依托于抖音電商的內(nèi)容屬性，巴黎歐萊雅聯(lián)合抖音電商超品溯源計(jì)劃，不僅將現(xiàn)實(shí)危機(jī)轉(zhuǎn)化內(nèi)容機(jī)遇，還借助明星話題影響力，在戛納電影節(jié)期間頻頻出圈。