提出做“全域興趣電商”近一年，抖音電商總裁魏雯雯坦言自己聽(tīng)到了不同的聲音。

“有很多鼓勵(lì)看好的……也有一些質(zhì)疑的”，對(duì)于外界的聲音，魏雯雯感謝支持者的信任，還有質(zhì)疑者的鞭策，但抖音電商堅(jiān)信：“全域興趣電商”還有巨大的發(fā)展空間。

坦誠(chéng)與樂(lè)觀(guān)，這源自做“全域興趣電商”后，抖音電商在快速增長(zhǎng)。

近一年，抖音電商GMV增幅超80%；其中，與貨架電商核心場(chǎng)景有關(guān)的商城GMV同比增長(zhǎng)277%、電商搜索GMV同比增長(zhǎng)159%。

過(guò)去，用戶(hù)常常通過(guò)直播、短視頻等形式在抖音電商購(gòu)物，滿(mǎn)足興趣激發(fā)的消費(fèi)需求；現(xiàn)在，用戶(hù)可以主動(dòng)在抖音商城搜索想要的商品，滿(mǎn)足“逛”的需求，甚至成為店鋪或品牌的忠實(shí)粉絲。

魏雯雯透露，目前貨架場(chǎng)景GMV在抖音電商平臺(tái)GMV占比超30%。

“貨架場(chǎng)”增長(zhǎng)快速，但抖音電商要扎實(shí)做好“全域興趣電商”建設(shè)，那“貨架場(chǎng)”與“內(nèi)容場(chǎng)”就不能割裂、孤立地存在。

從電商發(fā)展史來(lái)看，貨架電商出現(xiàn)多年，內(nèi)容電商也火熱許久，也有從貨架電商轉(zhuǎn)攻內(nèi)容場(chǎng)景的平臺(tái)，而抖音是在扎實(shí)的內(nèi)容場(chǎng)基礎(chǔ)上再增加貨架場(chǎng)，并且持續(xù)深耕兩大場(chǎng)景的互聯(lián)互通。