越來(lái)越多的出版社開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)，通過(guò)短視頻平臺(tái)售書(shū)。短視頻電商渠道的圖書(shū)銷售具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播速度快、與用戶互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

     “在2023年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋中，短視頻電商占比26.67%，位居各渠道第二位。”在4月16日由抖音電商舉辦的“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)上，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧說(shuō)。相比之下，實(shí)體店碼洋占比為11.93%。

    隨著短視頻電商渠道崛起，越來(lái)越多的出版社開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)，通過(guò)短視頻平臺(tái)售書(shū)。今年一季度，圖書(shū)零售市場(chǎng)的短視頻電商渠道繼續(xù)保持較高增速，同比增長(zhǎng)31.15%。在抖音電商平臺(tái)上，今年一季度圖書(shū)銷售超1.5億單，每天售出圖書(shū)超200萬(wàn)冊(cè)。

    “通過(guò)直播帶動(dòng)，《額爾古納河右岸》的印量已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)冊(cè)。”人民文學(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲說(shuō)，“出版社攜手薦書(shū)人，讓好的作品走向更廣泛的讀者。”《額爾古納河右岸》為遲子建所著的長(zhǎng)篇小說(shuō)，曾獲第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，以一位九旬老人自述的方式，講述了鄂溫克族的故事。在直播間里得到董宇輝推薦之前，其累計(jì)印量是60萬(wàn)冊(cè)。

    通過(guò)直播平臺(tái)，讀者不僅可以接觸更多書(shū)籍，也可以更好地和作家進(jìn)行交流。短視頻平臺(tái)上翻紅的不只是舊書(shū)，不少作家也攜新書(shū)上直播。3月26日，作家麥家攜最新長(zhǎng)篇力作《人間信》走進(jìn)直播間，當(dāng)天直播吸引超過(guò)25萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，直播累計(jì)銷售6.8萬(wàn)冊(cè)。