在全球經濟蕭條、新興消費市場初露鋒芒的背景下，曾經傲視全球的奢侈品大牌也開始考慮轉型的問題了，從只可遠觀不可褻玩的遠方到觸手可及的身邊，奢侈品牌終究不能超脫于時代之外，也開始向電商靠攏。但與其他市場相比，奢侈品電商發(fā)展仍然相對落后。對于品牌來說，這是因為奢侈品牌害怕網絡銷售會改變以往在消費者心中的形象；對于消費者來說，消費者幾乎不愿意在網上花費重金去購買一個看不到的東西，信任危機無法消除，導致中國奢侈品類電商平臺的日子每況愈下，并有了不少轉型的新動作，希望能在市場上占據一席之地。
      回過頭來看,奢侈品電商十年變遷,經歷跌宕起伏。2010左右,行業(yè)開始加速生長可不久又跌入低谷,大量平臺倒閉;2015年左右,行業(yè)開始回暖,涌現出一批風靡全球的項目,但最終卻因為資金問題折戟沉沙;到了2017年,電商巨頭發(fā)現商機不斷涌入�？梢哉f,奢侈品電商市場前景無限光明,也多次出現非常好的項目,但時至今日還是沒有實現突破。如今疫情結束,現在正是不進則退的關鍵時期。奢侈品電商到底能不能破繭成蝶在市場上取得一定的地位讓我們拭目以待。

      中國對于奢侈品消費的需求不斷增長，尤其是近年來聲勢更是浩大，中國奢侈品消費者的平均年齡是低于世界其他地區(qū)的，千禧一代是中國奢侈品市場發(fā)展的主要推動力。但隨著消費觀念的轉變，新一代人明顯已經成為奢侈品消費的主要推動力量。根據相關調研的數據顯示，30歲以下的奢侈品消費者占比達48%，同時也貢獻了42%的消費；35歲以下消費者的比例則會高達78%，零售額的貢獻也達到了74%。表面上數據很好看，但是中國二手流通率僅為3%左右。國內的二手奢侈品市場尚處在萌芽期，而直播帶貨的出現給國內二手奢侈品市場帶來了新的希望。直播可以全方位展示商品的新舊、細節(jié)情況，并及時與消費者互動，可以說直播帶貨將二手奢侈品市場帶到了以前無法想象的高度。隨著直播帶貨的優(yōu)良效益，目前中國二手奢侈品市場線上滲透率已經達到50%，遠遠高于一手市場17%的線上滲透率。
      作為推動奢侈品消費的大國，我國的消費能力在全世界是有目共睹的。由于消費能力的提升，人們對奢侈品的需求也是越來越大，在這種大趨勢下,配合消費群體的變化，奢侈品消費增長中的很大一部分將落到電商模式中。從宏觀層面看,電商巨頭蜂擁而上、奢侈品牌積極參與,都可以反映中國全民需求的提升。而另外一邊,隨著傳統(tǒng)電商玩法逐步走入天花板,沒有了上升空間。新的電商模式將會不斷涌現，大家都在不斷搜尋新的突破點。此時奢侈品就成為了打破電商天花板的希望。