成立于2016年的逸仙電商，營業(yè)收入在短短4年時間便突破50億元，并完成在美股上市。憑借旗下“完美日記”爆紅，一度問鼎國內(nèi)彩妝線上銷售之王，2020年上市后市值迅速攀升超150億美元，可謂風(fēng)光無兩。

    然而，未能延續(xù)的高速增長，和持續(xù)性的巨額虧損，使其遭受投資者冷遇——“戴維斯雙殺”致使其市值蒸發(fā)超97%，僅剩3.6億美元。逸仙電商的首個品牌“Perfect Diary”(完美日記)在其營銷模式走通之后，迅速通過收購、孵化等形式推出新的彩妝品牌以及延伸至護膚領(lǐng)域。

    截至2023年，逸仙電商旗下共擁有三個彩妝品牌和五個護膚品牌，期待復(fù)制“完美日記”的成功的想法還未實現(xiàn)，其彩妝業(yè)務(wù)的衰落與其崛起一般迅速。

    逸仙電商在2022年彩妝業(yè)務(wù)的迅速衰退印證了“水王”(農(nóng)夫山泉)鐘睒睒先生的一句話：“我認(rèn)為‘忠實用戶’這句話幾乎是不存在的，當(dāng)蘋果手機誕生的時候，所有諾基亞手機的忠實用戶，都一個晚上‘倒戈’。”

    透過這則案例，我們也看到了高度依賴KOL(甚至高度依賴營銷手段)并非長遠之道；營銷模式固然重要，但要保持長期競爭力仍需產(chǎn)品力。

     來源：東方財富 中金在線